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開(kāi)封玖悅傳媒科技有限公司2025-07-01
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容平臺(tái)和社交應(yīng)用層出不窮，從傳統(tǒng)的搜索引擎、門戶網(wǎng)站，到微信、微博、知乎、小紅書(shū)、抖音、快手、B站等，用戶的注意力被多個(gè)平臺(tái)瓜分。不同年齡層、興趣圈層、消費(fèi)習(xí)慣的人群活躍在不同的平臺(tái)上，企業(yè)想要覆蓋所有潛在客戶，就必須在多個(gè)渠道同時(shí)布局。這種“多平臺(tái)并行”的趨勢(shì)導(dǎo)致原本集中的流量被進(jìn)一步分散，企業(yè)很難再通過(guò)單一渠道實(shí)現(xiàn)高效的獲客轉(zhuǎn)化。此外，平臺(tái)算法也在不斷變化，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者向垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕，進(jìn)一步加劇了流量的碎片化。
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過(guò)去，用戶獲取信息主要依賴于搜索引擎或幾個(gè)主流平臺(tái)，但如今，隨著短視頻、直播帶貨、種草筆記等內(nèi)容形式興起，用戶的觸媒習(xí)慣變得更加多樣和個(gè)性。比如年輕人更傾向于刷短視頻獲取資訊，而專業(yè)人士則可能偏好行業(yè)論壇或公眾號(hào)深度文章。每個(gè)人的信息獲取路徑不同，使得流量不再集中流向某幾個(gè)中心入口，而是呈現(xiàn)出“去中心化”趨勢(shì)。企業(yè)在面對(duì)這種多元化的用戶行為時(shí)，往往難以聚焦投放資源，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷預(yù)算被攤薄，推廣效果大打折扣。
當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)作門檻大幅降低，大量自媒體賬號(hào)和品牌涌入各個(gè)平臺(tái)，造成內(nèi)容式增長(zhǎng)。用戶可以輕松找到符合自己興趣和需求的內(nèi)容來(lái)源，不再依賴少數(shù)賬號(hào)或平臺(tái)推薦。在這種環(huán)境下，即便是質(zhì)量?jī)?nèi)容也難以形成傳播效應(yīng)，流量自然趨于分散。對(duì)于中小微企業(yè)而言，要在如此龐大的信息洪流中脫穎而出，不僅需要更高的內(nèi)容質(zhì)量，還需要精細(xì)的投放策略和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力。然而現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)缺乏系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)手段，終只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)各平臺(tái)流量變化，陷入“哪里有流量就去哪里”的疲于奔命狀態(tài)。
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