廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據(jù)的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術現(xiàn)代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告?zhèn)鞑W便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個傳播學體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動就能大功告成，只有在消費者參與進來后，廣告才能成為完整的活動。換句話說，只有當發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經驗泛指個體的全部生活經歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ?。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**。松江區(qū)運營展臺設計
雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。廣播這里指通過無線電電波或導線傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。1．廣播的優(yōu)勢*傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。****力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。2．廣播的弱點*傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。*線性的傳播方式。靜安區(qū)專業(yè)性展臺設計銷售方法包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。
即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點電視是用電子技術傳送活動圖像的通訊方式。它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將電信號傳送出去使遠方能即時重現(xiàn)影像。1．電視的優(yōu)勢*視聽結合傳達效果好。它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。*紀實性強、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應面*****。2．電視傳播的弱點*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。
至少有三種結構存在：1、當消費者對廣告上的產品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進產品銷售，競爭品牌間的差別較為清楚時，認知層次才能發(fā)揮作用，其組合為認知—情感體驗—行為。2、當產品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時，不和諧歸屬層次（又叫行為—情感體驗—認知）便會發(fā)揮作用。3、當競爭品牌之間的差別縮小到**低點，產品對購買者已無關緊要，需要重復的傳播信息使品牌在消費者心中保持新鮮感時，低度參與認知層次（又叫認識—行為—情感體驗）便發(fā)揮作用。廣告?zhèn)鞑セ驹砭庉嬚Z音廣告?zhèn)鞑フT導性廣告?zhèn)鞑サ恼T導性原理就是：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預期的觀念改變和購買行為，這是一個可以通過多種手段誘導實現(xiàn)的心理滲透過程。它包括觀念的傳播、情緒的傳播和行為的傳播。廣告?zhèn)鞑サ闹苯幽康氖且尳佑|廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。要實現(xiàn)這一過廣告?zhèn)鞑コ蹋环N情況是在較短的時間內直接通過廣告制作的奇特的畫面，語言、音響、色彩等引起受眾的強烈的興趣；另一種是通過潛移默化逐步誘導而達成的。誘導受眾逐步接受廣告宣傳的內容。隨著經濟科學技術的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。
一次傳播到達率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時廣告的反復傳播也是為了對受眾能產生足夠的影響力，從而產生認知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達到廣告?zhèn)鞑サ念A期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑秃闲缘膫鞑V告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M行的，大多數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數(shù)眾多，互不相識的受眾進行的信息傳播；二是以付費的傳播為主體與不付費的傳播相結合。大眾傳播媒介需要付費，這是現(xiàn)代廣告的基本特點之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒樱m然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對特定受眾進行有效的傳播活動，并且費用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍︿N售信息嚴格篩選的傳播一個企業(yè)，一種商品，一種服務或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑嶋H所能傳播的內容總是十分有限的。對信息嚴格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M的傳播，購買大眾傳播的花費是昂貴的。對廣告主來說，他所購買的刊載廣告的版面和播映的時間是極為有限的。在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。松江區(qū)正規(guī)展臺設計誠信為本
所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。松江區(qū)運營展臺設計
又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。*傳播費用較低。2．報紙的弱點*時效性短。報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經常隨意跳讀所感興趣的內容，因此報紙對讀者閱讀的強制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產生傳播效果。*色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質和印刷關系，大都顏色單調，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點1．雜志的優(yōu)勢*時效性長。雜志的閱讀有效時間較長，可重復閱讀，它在相當一段時間內具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。*針對性強。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。*印刷精美，表現(xiàn)力強。2．雜志的弱點*出版周期長。雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢較小。雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報紙一樣。松江區(qū)運營展臺設計
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