一比七的品牌延伸策略展現(xiàn)出前瞻性思維。在**產(chǎn)品線成熟后,品牌謹慎地拓展周邊產(chǎn)品,始終堅持與主品牌調(diào)性一致的原則。目前已經(jīng)推出7個品類的生活周邊,每個品類只推出1款精選產(chǎn)品,這種克制反而提升了產(chǎn)品的稀缺價值??缃绾献饕沧裱?一年1次大聯(lián)名,七次小聯(lián)動"的節(jié)奏,既保持新鮮感又不過度消耗品牌資產(chǎn)。這種有節(jié)制的擴張確保了品牌價值的持續(xù)增長。在數(shù)字化建設(shè)方面,一比七投入大量資源打造智能生態(tài)系統(tǒng)。自主研發(fā)的"1.7.0"**平臺實現(xiàn)了用戶畫像的精細刻畫。APP界面設(shè)計采用"1屏**功能+7個快捷入口"的布局,兼顧簡潔與高效。智能推薦算法基于用戶行為數(shù)據(jù)的7個維度進行分析,確保推送內(nèi)容的相關(guān)性。線上線下數(shù)據(jù)的無縫對接,使一比七能夠提供高度個性化的服務(wù)體驗,這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌贏得了技術(shù)**的美譽。一比七品牌代言人策略,選擇合適的形象大使。寧波一比七業(yè)態(tài)規(guī)劃
為什么選擇一比七,超省錢20-50%,對賭業(yè)績的商業(yè)模式?jīng)Q定我們并不賺咨詢費,也不賺媒體費,而是抽取業(yè)績增量的分成,所以品牌方的啟動費用相對是比較小的,需市場價的20%-50%。一比七品牌戰(zhàn)略,頂層設(shè)計、企業(yè)戰(zhàn)略、競爭策略、品牌定位、品牌架構(gòu)、產(chǎn)品規(guī)劃、商業(yè)模式。一比七品牌形象,品牌調(diào)性、基因塑造、價值提煉、VI 與視覺形象、產(chǎn)品包裝、創(chuàng)始人IP。一比七營銷推廣,品類突圍、爆款打造、整合營銷、天地人網(wǎng)布局、立體傳播、裂變變現(xiàn)。一比七 融資策劃:市場研究、商業(yè)模式、商業(yè)計劃書、融資規(guī)劃、股權(quán)設(shè)計、資本對接。杭州一比七課程一比七品牌整合營銷,實現(xiàn)多渠道協(xié)同效應(yīng).
既然我們所做的一切都是在做品牌,那么,在一家企業(yè)里,做品牌到底是誰的事呢?請記住,做品牌一定不是品牌部的事情。所以說,品牌部于品牌工作而言,是引擎,是火車頭。做品牌是全體團隊的事情,需要調(diào)動一切可能調(diào)動的力量,協(xié)力達成結(jié)果。因為它既關(guān)乎到頂層設(shè)計,又關(guān)乎到多方面細節(jié)的落實。具體怎么做的,歡迎收聽太陽花老師的《即學(xué)即用-中小企業(yè)如何打造品牌》,微課里從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)都有系統(tǒng)思路和拆解動作(長按下圖二維碼進入學(xué)習(xí)),也歡迎添加微信進入社**流互動。
你有沒有發(fā)現(xiàn),不管他們的理由多么充分和合理,都只說明一點,那就是,這些都是他們認為的,是該品牌在他們心中的印象。而這,正是我們千辛萬苦追求的——構(gòu)建讓消費者買單的認知。一比七認為,營銷的世界沒有真相,只有認知。人們都在為自己的認知買單。很多人把做品牌理解成了做宣傳打廣告,不少企業(yè)把品牌部做成了宣傳部或者市場推廣部。事實上,品牌部是企業(yè)的***,是老板的左膀右臂,是市場的情報員和銷售的發(fā)動機。做品牌,需要著眼于宏觀市場經(jīng)濟和趨勢,也需要著眼于當(dāng)下的技術(shù)和產(chǎn)品,需要自上而下的頂層設(shè)計和貫徹執(zhí)行,也需要自下而上的結(jié)果呈現(xiàn),還需要各個平行關(guān)系的鼎力相助。譬如說,產(chǎn)品是品牌的根本,研發(fā)部、產(chǎn)品部把控出品質(zhì)量,他們都是在為做品牌出力;你的店鋪形象,服務(wù)生、客服的服務(wù)水準(zhǔn)也構(gòu)成用戶的判斷和購買因素,也是品牌的一部分;老板是否有深厚的背景,有沒有花邊新聞,請的代言人是否受歡迎,誰投資了你,入股了你,你的團隊有什么牛人,也會影響你在用戶心中的分值;甚至你合作的外部機構(gòu),比如原材料供應(yīng)商的出品質(zhì)量和行業(yè)影響力、快遞小哥的服務(wù)態(tài)度,都會影響用戶對你的印象;等等。你能說這些是品牌部的事情么?一比七品牌策劃,用創(chuàng)意點亮您的商業(yè)未來。
一比七品牌咨詢認為:沒有哪家公司,可以完全憑自己的營銷投入來啟動大眾市場。市場的根本力量是情緒,通過情緒的共鳴、傳染建立市場勢能,并且不斷放大。營銷的關(guān)鍵動作是把消費者頭腦中的情緒***,引發(fā)集體反應(yīng)和連鎖反應(yīng)。而“精細廣告”讓“貨去找人”了,**降低了顧客主觀上的情緒性和話題性。當(dāng)品牌和產(chǎn)品失去了情緒性和話題性,對品牌的市場表現(xiàn)和消費者的購買意愿都將產(chǎn)生不利影響。品牌營銷的**在于構(gòu)建情感聯(lián)結(jié),激發(fā)公眾討論,以及在消費者心中樹立獨特的品牌形象。如果只有能喝得起茅臺的人,才能看到茅臺的宣傳,而一般人根本就不知道這個品牌,那喝茅臺將變得平淡無奇,毫無樂趣。如果戴比爾斯只向要結(jié)婚的年輕人宣傳“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,而沒有在大眾心里建立起鉆石**“真愛永恒”的形象,那誰會還會相信這是愛情的象征呢?如果王老吉只針對有上火問題的人做推廣,而不是通過大眾媒體讓這個品牌眾所周知,那王老吉就只能淪為個“藥水”,上百億銷量將是天方夜譚。產(chǎn)品很好,但是價值不突出,視覺混亂低檔,配不上實力。蘇州一比七企業(yè)故事
一比七品牌策劃:從0到1構(gòu)建強勢品牌形象。寧波一比七業(yè)態(tài)規(guī)劃
一比七品牌咨詢認為:如果營銷再做好點,就要和用戶互動,甚至要做市場教育和打造鄙視鏈。營銷是門科學(xué),廣告投放也是科學(xué)。中心化媒體、數(shù)字化媒體、大眾傳播、“精細”推介各有優(yōu)勢,但品牌傳播是推銷廣告無法替代的,反之亦然。所以,企業(yè)的品牌傳播、銷售推廣、廣告投入,基于自己的現(xiàn)狀、資源、所要達到的目標(biāo),進行有機的合理規(guī)劃,才能實現(xiàn)效率的比較大化。**終,無論是精細廣告還是品牌營銷,其目的都是為了讓品牌更好地服務(wù)于消費者,滿足他們的需求和期待。在這個基礎(chǔ)上,品牌與消費者之間建立起真正的信任和情感聯(lián)系,這才是營銷的比較高境界。讓我們期待,更多的品牌能夠在這一探索中找到屬于自己的成功之路。寧波一比七業(yè)態(tài)規(guī)劃