目的研究"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式及其消費(fèi)機(jī)制影響下的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。方法通過(guò)了解"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式的演進(jìn)及盲盒的發(fā)展歷程,分析"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下盲盒消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī),消費(fèi)心理及消費(fèi)行為等消費(fèi)機(jī)制,對(duì)市場(chǎng)上主流的十款盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行橫向?qū)Ρ群桶咐馕?。結(jié)論針對(duì)"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式的特點(diǎn)及盲盒消費(fèi)者的消費(fèi)機(jī)制,提出在"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下盲盒產(chǎn)品包裝應(yīng)該具備的經(jīng)濟(jì)性,匿名性,防偷換性,多層級(jí)性,產(chǎn)品羅列性和迭代性等六種包裝設(shè)計(jì)的特性。通過(guò)研究"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下具有特殊消費(fèi)機(jī)制的盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與其他類型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異化,總結(jié)盲盒產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),將其繼續(xù)落實(shí)在后續(xù)的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中。盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦。浙江多功能盲盒廠家
盲盒之所以讓人上癮，中心是對(duì)人性的洞察和迎合。一般是利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營(yíng)銷陷阱。打造一款讓人上癮的產(chǎn)品也是同樣的思路，首先對(duì)用戶心理準(zhǔn)確洞察，創(chuàng)造直擊用戶內(nèi)心的“啊哈時(shí)刻”，再通過(guò)上癮模型讓用戶留下。所以，對(duì)于產(chǎn)品人，與其說(shuō)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不如說(shuō)是在探索人性。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。而且很多IP品牌也會(huì)出有紀(jì)念意義的盲盒，都會(huì)出系列盲盒。鄭州手辦盲盒排行榜盲盒的價(jià)格其實(shí)并不算貴，一個(gè)盲盒在39元到69元之間，真要說(shuō)買不起，也不至于。
盲盒的初次出圈，同樣來(lái)自與二次元的結(jié)合。上世紀(jì)70年代，株式會(huì)社將角色人物制成橡皮模型，置于扭蛋內(nèi)推出，玩具樣式需要打開(kāi)扭蛋后才能知曉，一經(jīng)發(fā)售便掀起一股“扭蛋熱”。扭蛋已經(jīng)在日本風(fēng)靡近50年，扭蛋用戶中還有“扭蛋毀一生，入坑窮三代”的說(shuō)法。伴隨著日本“扭蛋營(yíng)銷”的盛行，中國(guó)商界也在嘗試一系列的“集卡營(yíng)銷”，其中較具表示性的便是干脆面的“水滸傳將集卡”。集卡式的營(yíng)銷意味著集不齊一套 “水滸傳將”，就只能重復(fù)購(gòu)買?！昂罄恕睂?duì)于潮玩乃至盲盒這種營(yíng)銷模式興趣極大。統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模約有236億美元，而中國(guó)潮玩市場(chǎng)不只規(guī)模大，而且增速也帶領(lǐng)全球，年化增速接近50%。其粉絲群體的年紀(jì)多在18-35歲間，平均年齡27歲，主要以一二線城市的年輕白領(lǐng)為主。
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開(kāi)就不知道買到的娃娃是什么樣子。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過(guò)肉眼看到盒子裝了什么。
近年來(lái),傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來(lái)越受到國(guó)家的重視。設(shè)計(jì)出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價(jià),成功的營(yíng)銷模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個(gè)優(yōu)勢(shì)出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒(méi)有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場(chǎng)。爆款總有熱度退卻的時(shí)候,風(fēng)行一時(shí)的盲盒也難免會(huì)落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢(shì),為未來(lái)潮玩營(yíng)銷戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營(yíng)提供一些思考。盲盒可以玩，但要有邊界、有底線，不能誤入“盲”途。浙江多功能盲盒廠家
盲盒行業(yè)的良性發(fā)展，還有賴于經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間建立起良性互動(dòng)。浙江多功能盲盒廠家
盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛(ài)好者們有自己的潮玩社區(qū)，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗(yàn)，由此形成年輕人獨(dú)有的圈層。盲盒雖是個(gè)新事物，但它的熱度一點(diǎn)都不比舊事物低。在微信上，“盲盒”關(guān)鍵詞的熱度指數(shù)超越了一度爆火的“球鞋”，在微博上；盲盒的話題閱讀量達(dá)到2.7億，討論量28.9萬(wàn)。沒(méi)有人能在拆開(kāi)盒子之前，預(yù)料到自己親手挑選的這個(gè)盒子里究竟裝的是什么。消費(fèi)者打開(kāi)箱子前需先體驗(yàn)一次抽獎(jiǎng)競(jìng)猜的樂(lè)趣，從內(nèi)到外都是“盲盒”驚喜。浙江多功能盲盒廠家
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