隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷(xiāo)。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷(xiāo)需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門(mén)檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開(kāi)就不知道買(mǎi)到的娃娃是什么樣子。盲盒的購(gòu)買(mǎi)方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。深圳多功能盲盒加工廠
手辦與盲盒有哪些本質(zhì)區(qū)別？從工藝制作上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太大區(qū)別，只是根據(jù)成本所限，手辦和潮玩盲盒的大小和精細(xì)程度不同。從售賣(mài)角度來(lái)說(shuō)，手辦一般采取確認(rèn)款式預(yù)定制，先預(yù)定等制作周期完成之后才到貨，預(yù)定期間不預(yù)定的話后續(xù)可能是再也買(mǎi)不到的；盲盒采取現(xiàn)貨抽取制，大部分情況下是即買(mǎi)即得，但是因?yàn)槌槿≈迫绻蝗胧忠欢撕校遣灰欢艹槿〉骄唧w某個(gè)款式的。其實(shí)我覺(jué)得沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都屬于塑料玩具的大類(lèi)，手辦寄托的是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)角色或者人物的情感，盲盒寄托的是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)形象或者設(shè)計(jì)的認(rèn)可和欣賞。幾個(gè)例子可以說(shuō)明手辦和盲盒的界限其實(shí)可以很模糊，像是嘆息星河神奇游樂(lè)園系列和秘密花園小王子，都是很精細(xì)的盲盒，除了大小其制作工藝和高級(jí)手辦是幾乎一模一樣的，只是大小體型售價(jià)和售賣(mài)方式不同，滿足了不同人群的需求。上海盲盒廠家盲盒的意義并不在于里面裝了什么，而在于它越來(lái)越成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式。
目的研究"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式及其消費(fèi)機(jī)制影響下的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。方法通過(guò)了解"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式的演進(jìn)及盲盒的發(fā)展歷程,分析"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下盲盒消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī),消費(fèi)心理及消費(fèi)行為等消費(fèi)機(jī)制,對(duì)市場(chǎng)上主流的十款盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行橫向?qū)Ρ群桶咐馕?。結(jié)論針對(duì)"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式的特點(diǎn)及盲盒消費(fèi)者的消費(fèi)機(jī)制,提出在"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下盲盒產(chǎn)品包裝應(yīng)該具備的經(jīng)濟(jì)性,匿名性,防偷換性,多層級(jí)性,產(chǎn)品羅列性和迭代性等六種包裝設(shè)計(jì)的特性。通過(guò)研究"盲盒經(jīng)濟(jì)"模式下具有特殊消費(fèi)機(jī)制的盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與其他類(lèi)型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的差異化,總結(jié)盲盒產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),將其繼續(xù)落實(shí)在后續(xù)的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中。
我們通過(guò)影響任務(wù)難易的6個(gè)要素來(lái)看盲盒如何讓用戶入手的：時(shí)間：線上利用碎片時(shí)間隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，線下逛商場(chǎng)到店即買(mǎi)即抽；金錢(qián)：花十幾至幾十元得到一款造型可愛(ài)的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費(fèi)范圍；體力：只需要?jiǎng)觿?dòng)手隨機(jī)抽一個(gè)，體力消耗為0；腦力：無(wú)需動(dòng)腦，主要靠運(yùn)氣，除非研究如何提高準(zhǔn)確率；社會(huì)認(rèn)知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認(rèn)知；非常規(guī)性：與同類(lèi)主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無(wú)上手成本。由此可見(jiàn)，盲盒為了降低用戶行動(dòng)門(mén)檻，真正做到了：“Don’t make me think”。盲盒的玩法是在相同的盒子中放置不同的物品，盲選一個(gè)盒子，所以叫做盲盒。
在如今的線下商場(chǎng)中，盲盒零售店乃至自動(dòng)盲盒售賣(mài)機(jī)也并不少見(jiàn)，邊上圍著一圈自發(fā)的盲盒“氣氛組”成員。時(shí)至如今，盲盒已從潮玩蔓延到整個(gè)大眾消費(fèi)領(lǐng)域。無(wú)論網(wǎng)絡(luò)游戲、線上電商、線下零售，甚至資本市場(chǎng)，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)量的方式中，隨處皆可見(jiàn)盲盒的身影。加速裂變的盲盒玩法，已經(jīng)成為一種針對(duì)“后浪”們的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，滲透至包括服裝、餐飲、旅游、文創(chuàng)，甚至基金銷(xiāo)售等各行各業(yè)之中。業(yè)界一般認(rèn)為盲盒起源于日本。在某種程度上，先入坑的盲盒玩家是可以獲利的。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過(guò)肉眼看到盒子裝了什么。河北盲盒訂做
盲盒產(chǎn)品的IP屬性和收藏屬性與文博產(chǎn)品天然契合，更多地被各大博物館運(yùn)用于開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上。深圳多功能盲盒加工廠
盲盒“裂變”：三十年前，水滸卡是小孩子之間的 “硬通貨”，而錢(qián)不是；如今，之前吃干脆面的“后浪”們長(zhǎng)大成人。于是，盲盒營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)一次大爆發(fā)，其影響力早就不限于玩具領(lǐng)域，毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)“萬(wàn)物皆可盲盒”的年代了。什么是盲盒營(yíng)銷(xiāo)？就是盒子中放置不同的物品，消費(fèi)者憑運(yùn)氣抽中商品，能夠較大刺激用戶的復(fù)購(gòu)率。以玩具為例，其將隱藏設(shè)計(jì)的潮流玩具隨機(jī)放置在密封的盒子里，消費(fèi)者只有在拆開(kāi)包裝后，才能知道買(mǎi)到手的是哪一款。這種盲盒銷(xiāo)售模式，激發(fā)了許多粉絲的收集欲望，“越抽越上癮”。深圳多功能盲盒加工廠