短視頻廣告趨勢一片大好，在短視頻營銷快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，根據(jù)以往的經(jīng)驗給大家總結了做好短視頻廣告的注意事項。 短視頻的創(chuàng)意十分重要 有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺每天產(chǎn)生數(shù)以萬計的短視頻，如果沒有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。 大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對多數(shù)甲方來說做出好的創(chuàng)意都是困難的，因為需要對自己的產(chǎn)品、用戶、使用場景、賣點等進行詳細和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達方式，還需要有專業(yè)的設備、場景、道具、演員等，這也是短視頻營銷的門檻。以數(shù)據(jù)分析為中心的各類應用和管理也層出不窮，以比較大化的服務于企業(yè)的決策和運營。投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計
廣告扣費方式 ：平時我們說廣告優(yōu)化更多的是指競價廣告，所以我們只講頭條競價廣告扣費方式。 cpm：按展示扣費，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會點擊都會扣費；cpc：按點擊扣費，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費，只有客戶點擊了才會扣費；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費，你的廣告展示出來、被人點擊都不扣費，只有當用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會扣費，比如填寫了手機號，成為了一個轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會扣費；ocpm：按展示扣費，ocpm相對cpm的不同是，ocpm可以自動優(yōu)化人群，以達到廣告越跑越準確的效果；除了這四種常見，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點擊扣費，ocpc相對cpc不同的是，ocpc可以自動優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。網(wǎng)絡信息數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集應用于“千瓦通信-輿情雷達監(jiān)測與測控系統(tǒng)”等。
那么，如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點廣告位的創(chuàng)意要領。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位：手Q空間feeds?廣告規(guī)格：1000*560色彩結構搭配：藍色調(diào)背景襯托教育平臺的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對比鮮明，文案信息突出。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過3種。廣告版位：手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格：582*166色彩結構搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位：天天快報?廣告規(guī)格：354*222色彩結構搭配：上下結構,層次分明；文案部分純色版塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達的更加明確。文案長度：文案不超過3行。字體選擇：字體不宜超過2種。廣告版位：QQ空間?廣告規(guī)格：160*210色彩結構搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線。
廣告展現(xiàn)形式包括：今日頭條以原生信息流廣告形式呈現(xiàn)，支持競價投放，有分享、點贊等多種互動形式（視頻廣告支持WIFI環(huán)境自動播放），支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測。廣告展現(xiàn)分為小圖、大圖、組圖和視頻。1、落地頁點擊廣告區(qū)域可跳轉(zhuǎn)至落地頁，支持Deeplink，支持落地頁的分享。落地頁是信息流廣告常見的配套形式，它能對品牌進行更加詳細的介紹，可實現(xiàn)活動預約、報名、咨詢等收集準確客戶的作用。2、撥打電話以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁基礎上新增的一項功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉(zhuǎn)化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標題美化，但不支持視頻形式的廣告。3、應用下載可以理解為它是落地頁與撥打電話的結合，只不過落地頁的所有跳轉(zhuǎn)在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式，安卓應用支持安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉(zhuǎn)到AppStore再進行下載安裝。下載完成后自動安裝，支持應用落地頁展示。如何有效的利用現(xiàn)有標簽數(shù)據(jù)進行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關心的問題。
今日頭條平臺信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，相關費用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費用，無論是否被點擊都需要收取費用，一般在6-10元左右。CPC：按點擊收費，相信這個點擊收費方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點擊客資，但用戶的準確度便無法確保。一般投放價格每個點擊。OCPC：就是廣告主設定一個轉(zhuǎn)化目標出價，由系統(tǒng)自動優(yōu)化，但是實際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊袢疹^條信息流上的廣告，每一種計費方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會高于事先設置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會貴，因為投放的金額取決于廣告主事先設置好的金額。換句話說就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。對于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營銷計劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生。云南優(yōu)酷數(shù)據(jù)查詢
一個標簽的質(zhì)量決定了后期的應用效果，如果前期對人群的分析偏了，后期結果就很難做對。投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計
做好短視頻廣告的注意事項。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當我們接到一個項目時，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。 舉個例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點擊，轉(zhuǎn)化行為，都會發(fā)生在這度過有效播放時長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時遇到內(nèi)容調(diào)整時所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個視頻，一般只有一個目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點來傳達，當然這個賣點必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計
云南智投互動網(wǎng)絡科技有限公司是一家計算機軟硬件的開發(fā)、應用及技術咨詢、技術服務；設計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設計及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務；網(wǎng)上視頻服務；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務；數(shù)字內(nèi)容服務；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務。的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務實、誠實可信的企業(yè)。智投互動作為計算機軟硬件的開發(fā)、應用及技術咨詢、技術服務；設計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設計及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務；網(wǎng)上視頻服務；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務；數(shù)字內(nèi)容服務；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。智投互動致力于把技術上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來良好體驗。智投互動始終關注自身，在風云變化的時代，對自身的建設毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使智投互動在行業(yè)的從容而自信。