石林創(chuàng)新DSP廣告投放

    對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專(zhuān)業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來(lái)看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶(hù)，提升視頻的播放量和互動(dòng)量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)?！緿OU+不同于FEED，沒(méi)有任何門(mén)檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁(yè)為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 自主研發(fā)廣告可見(jiàn)性算法，真金白銀花在“明”處。石林創(chuàng)新DSP廣告投放

    每個(gè)等級(jí)中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價(jià)如下：重要城市：15萬(wàn)元/千張包括北京和上海。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京的朋友圈子里投放一個(gè)預(yù)算為30萬(wàn)元的圖形廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)至少可以獲得200萬(wàn)次曝光。重點(diǎn)城市：100元/1000張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶(hù)在廣州和深圳，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為30萬(wàn)元，那么該廣告投放平臺(tái)客戶(hù)在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺(tái)總曝光率將達(dá)到300萬(wàn)次。普通城市：50元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶(hù)在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為30萬(wàn)元，那么該廣告投放平臺(tái)客戶(hù)在至少兩個(gè)城市的廣告投放平臺(tái)總曝光率將達(dá)到600萬(wàn)。通過(guò)排期，購(gòu)買(mǎi)的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，單次配送預(yù)算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放平臺(tái)面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。每個(gè)等級(jí)中包含的具體城市和相應(yīng)的暴露單價(jià)如下：重要城市：180元/千張包括北京和上海。 嵩明品牌DSP廣告投放利用程序化的“信息不對(duì)稱(chēng)性”去獲取利差在2016年變得困難。

    在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問(wèn)者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專(zhuān)門(mén)的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問(wèn)者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣只用看這個(gè)頁(yè)面在頁(yè)面排行報(bào)表中的頁(yè)面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁(yè)，這時(shí)可以查看來(lái)源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過(guò)來(lái)的訪問(wèn)就能知道廣告的流量。二.訪問(wèn)(Visits)如果訪問(wèn)者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過(guò)半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問(wèn)。投放DSP廣告就是為了吸引訪問(wèn)者，當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對(duì)廣告投放者來(lái)說(shuō)是缺乏價(jià)值的。訪問(wèn)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過(guò)濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁(yè)面排行報(bào)表或來(lái)源URL報(bào)表中獲得。三.訪問(wèn)者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問(wèn)多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來(lái)統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問(wèn)者，需要用訪問(wèn)過(guò)濾器。

    另外從兩者的用戶(hù)群體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)更多的替代了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶(hù)不僅房產(chǎn)和車(chē)子擁有率高，而且買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶(hù)回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶(hù)注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶(hù)觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過(guò)PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)講，OTT的出現(xiàn)帶來(lái)了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶(hù)的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)為，OTT大屏的用戶(hù)規(guī)模為，OTT大屏用戶(hù)中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶(hù)為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶(hù)，OTT大屏成為不可忽視的一部分。基于OTT的跨屏投放提高廣告性?xún)r(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。盡管如此，我還是把這些變化視作好的變化，數(shù)據(jù)孤島的問(wèn)題在移動(dòng)端可以看到一點(diǎn)消融的開(kāi)端此其一；

    無(wú)論您的品牌在哪個(gè)階層，都需要投放廣告，在做營(yíng)銷(xiāo)之余，也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用，固化他作為同類(lèi)商品中品牌的地位甚至更上一層?？傮w而言，您要先清楚自己品牌所在階層，明確投放廣告目的。品牌層面：是否能帶來(lái)流量（品牌認(rèn)知）、美譽(yù)度（品牌認(rèn)同）？產(chǎn)品層面：是否促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售？那么如何有效進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放企業(yè)做廣告需要找媒介，然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn)。要吸引社會(huì)關(guān)注、打動(dòng)客戶(hù)，廣告主一般要選擇主流目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介。目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內(nèi)容，付費(fèi)渠道主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶(hù)外廣告、社會(huì)化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟；贊助渠道主要分為明星贊助，演唱會(huì)贊助，賽事贊助等；自媒體又分為：官方渠道，社群渠道；口碑渠道又分為：名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。付費(fèi)渠道互聯(lián)網(wǎng)廣告是搜索引擎、微信大號(hào)、應(yīng)用市場(chǎng)等的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，操作難度極大，需要較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。數(shù)字廣告易把控，易評(píng)估，效果好，但投入成本高，適合中小型企業(yè)。媒體廣告、戶(hù)外廣告視覺(jué)沖擊強(qiáng)，做品牌必備，適合大型企業(yè)。社會(huì)化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大號(hào)等社交平臺(tái)，是各類(lèi)企業(yè)必備。 億級(jí)真人數(shù)據(jù)、多維度人群定向引擎，鎖定目標(biāo)人群發(fā)掘更多潛客。東川區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。石林創(chuàng)新DSP廣告投放

    還開(kāi)展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，與麥當(dāng)勞門(mén)店將衍生品開(kāi)發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國(guó)內(nèi)二次元IP衍生周邊中吸金較佳。這就是我們正要打造的明星賽事，用流量ip吸引用戶(hù)的大關(guān)注，為品牌呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品大賽從不同平臺(tái)針對(duì)不同用戶(hù)提供清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略思路，在賽事期間進(jìn)行品牌植入與內(nèi)容方面的合作。無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，都能精確定位不同城市、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)水平的目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。例如用戶(hù)在關(guān)注閱讀不同類(lèi)型參賽作品時(shí)，停留時(shí)間較長(zhǎng)，這時(shí)針對(duì)特定用戶(hù)為某產(chǎn)品巧妙植入品牌信息，以這樣的方式與消費(fèi)者溝通，可以很大提升營(yíng)銷(xiāo)行為的投資回報(bào)率。短期大賽廣告投放單期短、投入小、回報(bào)率高，在賽事關(guān)注度高的時(shí)期內(nèi)進(jìn)行廣告投放，滿(mǎn)足各層次企業(yè)投放需求，企業(yè)品牌產(chǎn)品可借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在短期內(nèi)迅速拉升美譽(yù)度。長(zhǎng)期大賽周期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，可以進(jìn)行不斷地廣告重復(fù)投放，為加深接受者對(duì)品牌產(chǎn)品的印象，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。加成大賽給不同領(lǐng)域行業(yè)的公司在這個(gè)平臺(tái)上找到自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)，找到自己的用戶(hù)。企業(yè)在網(wǎng)文賽事上進(jìn)行廣告投放，是一種新型大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)文的覆蓋用戶(hù)可以讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品無(wú)處不在，各方面地獲取消費(fèi)者的注意力。 石林創(chuàng)新DSP廣告投放

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家計(jì)算機(jī)軟硬件的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷(xiāo)；電信增值業(yè)務(wù)。的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)。智投互動(dòng)深耕行業(yè)多年，始終以客戶(hù)的需求為向?qū)?，為客?hù)提供高品質(zhì)的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。智投互動(dòng)繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路，既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長(zhǎng)，又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。智投互動(dòng)創(chuàng)始人饒濤，始終關(guān)注客戶(hù)，創(chuàng)新科技，竭誠(chéng)為客戶(hù)提供良好的服務(wù)。