除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，首先占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。在營銷上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過廣告投放實現(xiàn)變現(xiàn)。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷
但這種方式下廣告主無法親自登陸帳號查看廣告投放效果，只能主動質詢工作人員或者被動地等待服務商發(fā)送報表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務商的及時溝通很重要。另一種方式就是自己來做。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個團隊后就包辦所有DSP相關的事情。事實上，完全獨自地做DSP需要相當高的技術門檻（大數(shù)據(jù)技術、算法等），能做到這一點的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務商提供的產(chǎn)品（建立一個帳號），然后自己的人來管理帳號和進行相應的競價操作。但是，這種方式也對廣告主的實力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費用并不便宜，其次對操作人員的經(jīng)驗和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗和能力不足的話，會極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。因此，對于一般的中小企業(yè)來說，若非團隊內本身就有經(jīng)驗豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過帳號托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務商是否能提供帳號查看功能（雖然可能性不大）。分辨真假DSP如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。 嵩明提供DSP廣告投放服務費移動端情況顯然優(yōu)于PC端，當然拜更容易實現(xiàn)追蹤的技術特點（device ID）所賜。
不管你是大型企業(yè)中小企業(yè)從以前大做線下紙媒廣告電視廣告到之后做門戶網(wǎng)站論壇廣告.......再到現(xiàn)在做社交媒體微信朋友圈廣告場景廣告在這個互聯(lián)網(wǎng)信息時代你都想要占有一席之地當今社會，我們每個人都會面對無數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門信息，選擇哪種方式投放，把錢花在刀刃上是關鍵。如何做到品牌效應，不斷重復投放在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領導地位的話，會獲得異常巨大的優(yōu)勢。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，有名品牌的銷量總是超過第二品牌。比如可口可樂，在美國，人們消費的每三份軟飲當中就有兩份是可樂類飲料。然而在可樂類飲品的市場內情況如何呢？在百事當年營銷活動連連獲得成功的時期，可口可樂每銷售六瓶，百事也只能銷售四瓶。但是對于這樣的企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對于可口可樂，更多的是在防守。因為無數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪那小小的心智。試想，可口可樂如果半年時間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。因此，可口可樂不光需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場上其他任何一家飲料公司的資源來確保其地位。不要以為你的品牌夠大了，就不需要推廣了。
廣告優(yōu)化方法。（進階）1、較好位置流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成高效轉化。2、精確流量多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實現(xiàn)廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導轉化，不是一個人的文學自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會認同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關注點揣摩玩家心理：說能影響人的話，結合玩家共性和個性。 所以可以采購到相當不錯的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關數(shù)據(jù)。
假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。第二，假的DSP平臺只能按照CPM來結算，因為它沒有技術和算法來把買來的點擊轉化為CPI,CPC,CPA進行售賣。（二）定位擅長本領域的服務商DSP主打“精確營銷”，其重點就是積累數(shù)據(jù)、讀懂數(shù)據(jù)。但由于不同領域內的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務全行業(yè)，大家都有各自擅長的一個或者幾個領域。所以對于企業(yè)用戶來說，一個必要的工作就是找到自身所在領域內做得好的DSP平臺。具體來說，常見的領域及服務商有以下幾種：擅長電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務，所以億瑪?shù)腄SP主要服務以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務經(jīng)驗）；mediav（原來服務于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB）；擅長游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。自主研發(fā)廣告可見性算法，真金白銀花在“明”處。嵩明DSP廣告投放客戶至上
其中一方數(shù)據(jù)和第二方數(shù)據(jù)的增長情況明顯，得益于企業(yè)（主要是品牌廣告主）自建DMP的增加。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷
用戶逛首頁是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內容。如果這時候還沒刷完兩屏，就蹦出一個非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關聯(lián)用戶使用場景的方法就是，進入到用戶的關注圈內，讓用戶在信息流中注意到你，對你的廣告產(chǎn)生興趣。可以利用第二步，發(fā)現(xiàn)用戶內容偏好，選擇既能讓用戶產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進行關聯(lián)。舉個栗子：你的產(chǎn)品是小說閱讀app，廣告標題可以嘗試關聯(lián)二次元場景，《一個懂二次元小說的閱讀器》；或者影視劇場景，《值得推薦的一部穿越小說》。再以這則廣告為例，《get√99塊買了個日劇男朋友》。也許你會說這個廣告也很一般，沒什么特別的。如果從用戶的使用場景出發(fā)：某個女孩剛在B站看完一個日劇，被男主角帥了一臉，心里一陣抓狂為什么自己的男朋友不能這么帥。這時候，首頁出現(xiàn)一個和劇中男主角穿同款毛衣的男生，就極可能引起她的興趣，讓她產(chǎn)生為自己的男朋友買一件的想法。3、找到對的溝通方式你知道了，你的廣告是為誰打的，也理解了目標用戶的使用場景，下一步就是要找到用戶喜歡的交流方式，勾起他們的興趣，刺激他們行動。B站用戶年輕、有個性，獨特，他們喜歡的是像朋友、哥們、閨蜜一樣的聊天對話的感覺。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷
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