官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放咨詢熱線

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-02

    互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性,可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷,可以精確定向推送,通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯,把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人,精確投放,而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的,像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái),騰訊,快手,都是比較好的廣告平臺(tái),推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣,可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等,智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛好興趣,將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配,把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例,微信月活躍用戶11億,龐大的流量體,加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大,數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放:2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向,或者全國(guó)范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度,企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體,在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選,定向投放,精確營(yíng)銷。盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問題,但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放咨詢熱線

    假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來路不明的流量,它能保證你的廣告投放出去,但是它做不到定制化的精確投放,換句話說,你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn):首先,基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)--作為廣告主,你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看,結(jié)果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果,讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。第二,假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來結(jié)算,因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。(二)定位擅長(zhǎng)本領(lǐng)域的服務(wù)商DSP主打“精確營(yíng)銷”,其重點(diǎn)就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大,所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè),大家都有各自擅長(zhǎng)的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來說,一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來說,常見的領(lǐng)域及服務(wù)商有以下幾種:擅長(zhǎng)電商類的DSP:億瑪(電商是億瑪起家的業(yè)務(wù),所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主,擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn));mediav(原來服務(wù)于京東,專門做效果、算法的一家公司,優(yōu)勢(shì)在于RTB);擅長(zhǎng)游戲類的DSP:新數(shù)、璧合、舜飛。呈貢區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放以客為尊這樣在對(duì)資源控制力得以保證的同時(shí),并促進(jìn)程序化在媒體端的進(jìn)一步普及。

    優(yōu)良的視頻也的確能夠通過DOU+的投放加大進(jìn)入熱門的幾率。再看直播間DOU+的投放邏輯賬號(hào)開啟直播后,直播間的自然流量池不再是短視頻推薦頁,而是直播廣場(chǎng),rank環(huán)節(jié)也是在直播廣場(chǎng)中完成的,短視頻推薦頁、關(guān)注和同城頁,都是往直播間引流的渠道。雖然我們?cè)谶M(jìn)行直播間的DOU+投放中,可以選擇兩種方式進(jìn)行加熱:短視頻加熱和直接加熱直播間。不過,不管哪種方式,都是把引流內(nèi)容(短視頻或直播間同步內(nèi)容)投放進(jìn)短視頻推薦頁,用戶在視頻推薦頁看到內(nèi)容后,進(jìn)行點(diǎn)擊后才能進(jìn)入直播間。當(dāng)用戶完成進(jìn)入直播間的行為,DOU+的任務(wù)就完成了。接下來要進(jìn)行的是直播間在直播廣場(chǎng)中的“曝光—評(píng)分—推薦”的過程。這個(gè)過程和短視頻獲取自然流量的原理是一樣的,同類內(nèi)容中,直播間的互動(dòng)指標(biāo)越優(yōu)良,在直播廣場(chǎng)中的排名就越高,越容易獲得直播廣場(chǎng)的更多推薦。Ps:目前較為流行的“連懟”法,就是通過頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻,賺取系統(tǒng)分配的基礎(chǔ)流量為直播間進(jìn)行疊量引流的薅羊毛行為。這種玩法能在短時(shí)間吸引一批流量進(jìn)來,但并不是長(zhǎng)久之計(jì),原因有3:首先,這類低質(zhì)視頻影響賬號(hào)評(píng)分,不利于賬號(hào)長(zhǎng)期成長(zhǎng);第二,抖音會(huì)進(jìn)行懲罰;第三,連續(xù)發(fā)布低質(zhì)視頻對(duì)粉絲來說是一種打擾。

    如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬次曝光重點(diǎn)城市:120元/千張包括廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京天津、西安、沈陽、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如,如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳,投放一個(gè)預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬次。普通城市:60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如,如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州,兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),預(yù)算為180,000元,該廣告投放平臺(tái)客戶的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬次曝光。2.招標(biāo)采購競(jìng)價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后,廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià),并通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競(jìng)爭(zhēng)獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí):重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下:重要城市:廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光。變化之二是媒體心態(tài)的變化。

    但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征,比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí),可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中,應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告??傊?,無論采取哪種形式投放廣告,都應(yīng)遵循效益化原則,即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,以保證在達(dá)到廣告效果的情況下,節(jié)省廣告費(fèi)用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個(gè)屏。所有的新聞雜志都在出APP,實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?!贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體,包括電視媒體不會(huì)消失,電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中,而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間互動(dòng)。另外,大家也變得現(xiàn)實(shí),超越搜索引擎的表現(xiàn)不切實(shí)際,但它顯然擁有搜索引擎所不具備的營(yíng)銷作用力?;ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例

除了運(yùn)營(yíng)商,幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源,都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù),而非開放自己的數(shù)據(jù)。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放咨詢熱線

    對(duì)于效果的把控,廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣,能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí),oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí),也會(huì)增加廣告投放的單位成本,對(duì)于低預(yù)算的廣告主來說并不友好??偨Y(jié):FEED流適合什么樣的人玩?1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家(包括低粉賬號(hào));2、有一定預(yù)算,有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力;3、商品適合抖音直播,能有效控制成本與ROI;4、較為成熟的直播間和主播,有專業(yè)承接流量,引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了,DOU+的具體玩法在之前的文章也提過,這次,我們?cè)賮韽?qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來說,DOU+是必須要考慮的投放工具,而且DOU+的地位,是不可能被Feed流所取代的。先來看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具,可將視頻推薦給更多興趣用戶,提升視頻的播放量和互動(dòng)量,幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。】DOU+不同于FEED,沒有任何門檻,只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者,都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來說,賬戶新發(fā)布一條短視頻后,系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁為該視頻匹配一定的流量,匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征(標(biāo)簽、粉絲量等)、視頻的內(nèi)容特征。 官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放咨詢熱線

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