廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應該大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布。 在營銷上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過廣告投放實現(xiàn)變現(xiàn)。安寧口碑好的DSP廣告投放品質(zhì)保障
假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。第二，假的DSP平臺只能按照CPM來結算，因為它沒有技術和算法來把買來的點擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進行售賣。（二）定位擅長本領域的服務商DSP主打“精確營銷”，其重點就是積累數(shù)據(jù)、讀懂數(shù)據(jù)。但由于不同領域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務全行業(yè)，大家都有各自擅長的一個或者幾個領域。所以對于企業(yè)用戶來說，一個必要的工作就是找到自身所在領域內(nèi)做得好的DSP平臺。具體來說，常見的領域及服務商有以下幾種：擅長電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務，所以億瑪?shù)腄SP主要服務以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務經(jīng)驗）；mediav（原來服務于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB）；擅長游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。官渡區(qū)正規(guī)DSP廣告投放以客為尊國內(nèi)優(yōu)先實現(xiàn)跨屏LBS+定向，讓定向投放更智能高效。
不支持手機號碼或QQ號碼；預覽白名單的用戶應該注意公共賬號。效果展示支持在線實時監(jiān)控各種數(shù)據(jù)：曝光時間、細節(jié)查看時間、圖片點擊、喜好和評論、關注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。在廣告投放平臺過程中，廣告投放平臺商可以實時在線監(jiān)控所有數(shù)據(jù)指標。廣告投放平臺結束后3個工作日內(nèi)，廣告投放平臺主可以在線查看成交報告，充分了解廣告投放平臺效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)廣告投放平臺策略。朋友圈廣告投放平臺購買方法朋友圈廣告投放平臺支持排期購買和競價購買，并根據(jù)曝光次數(shù)收費。兩種采購方式對應的暴露單價和服務標準如下。除了朋友圈中的本地促銷廣告投放平臺，其他圖形廣告投放平臺支持排期購買和競價購買。朋友圈中的本地廣告投放平臺只支持競價。朋友圈的視頻廣告投放平臺只能在排期，購買，并根據(jù)曝光時間收費。在排期購買排期購買的特點是提前1-28天鎖定風險敞口，并凍結提前在賬戶中登記的排期賬戶金額。這是一種保價保量的合同采購方式。在排期購買的朋友圈圖形廣告投放平臺單次投放的預算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。
除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，首先占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。app內(nèi)的用戶engagement或者interaction數(shù)據(jù)不可得，降低了這部分數(shù)據(jù)的價值。
預計會帶來1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁到直播間的點擊跳轉(zhuǎn)率來決定。假設點擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標，價格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學分享，一般以看播和購物車點擊為目標，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號，通過DOU+投放帶來的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說過，優(yōu)良的內(nèi)容通過DOU+投放，能有效的提升互動率，幫助內(nèi)容獲取更多的自然推薦，甚至成為爆款視頻或熱門直播間。綜上所述，在以粉絲上漲、做爆款內(nèi)容為目標的前提下，DOU+絲毫不輸于Feed流，而且DOU+的投放門檻更低，試錯成本更低，往往能起到四兩撥千斤的效果。而且，DOU+也是適合新號上線快速建立標簽的付費流量產(chǎn)品。抖音過去、現(xiàn)在、未來都一定會是一個內(nèi)容型產(chǎn)品，F(xiàn)eed玩的好，高ROI會讓我們一時爽，但是內(nèi)容做得好，粉絲又多又粘，帶給我們的是一直爽?？偨Y：DOU+適合什么樣的人玩？以粉絲上漲和產(chǎn)出爆款視頻為目標，打算長期運營。 很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務商，例如運營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。安寧質(zhì)量DSP廣告投放案例
2016年另外一個相當棒的變化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是傳統(tǒng)“中介”勢力。安寧口碑好的DSP廣告投放品質(zhì)保障
商務服務的發(fā)展在一定程度上可以解決企業(yè)發(fā)展痛點，能夠創(chuàng)造出良好的創(chuàng)業(yè)土壤，讓企業(yè)專注于重點主營業(yè)務，剝離繁瑣的事務運轉(zhuǎn)。商務服務也屬于共享經(jīng)濟的范疇，可以使企業(yè)共享資源和服務，降低成本。古人云“讀萬卷書，行萬里路”，美麗的風景和精彩的人生都是在路上。銷售的不斷發(fā)展，才能讓人更好地感知世界、認識自己。擁抱多彩的人類文明、多元的民族智慧、瑰麗的自然景觀，人生的閱歷和視野則遼闊寬廣。服務型企業(yè)要因地制宜地發(fā)展。要結合本土文化基因，提取亮點，形成品牌矩陣。比如充分發(fā)揮文化的傳承性，大力宣傳服務型；提倡有情懷的生活實用美學；還要走出去，面向地區(qū)外的市場，合力成就一個城市的文化名片。中國的有限責任公司的優(yōu)化處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，加強城市文化、商業(yè)的多樣化，促進城市平衡發(fā)展，“無邊界”式融合，才能實現(xiàn)有限責任公司大發(fā)展，真正迎來可持續(xù)發(fā)展和推廣。安寧口碑好的DSP廣告投放品質(zhì)保障
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