安寧創(chuàng)新DSP廣告投放以客為尊

RTB市場是指通過RTB技術(shù)購買或售賣流量資源的市場，一個(gè)典型的RTB市場，其中主要參與平臺(tái)是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場當(dāng)中，通過ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條消息，稱為一個(gè)競價(jià)請求（攜帶媒體、廣告位、用戶信息等）。DSP在收到競價(jià)請求后，會(huì)檢索自身的策略庫，決定自己是否購買此次流量，如果決定購買，即決策出價(jià)和廣告展示內(nèi)容，回傳給ADX，我們稱為競價(jià)響應(yīng)。然后，ADX找到出價(jià)比較高的DSP，將廣告內(nèi)容返回給SSP進(jìn)行展示，整個(gè)競價(jià)流程得以完成。提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。安寧創(chuàng)新DSP廣告投放以客為尊

如何保障URL級別的品牌安全?信譽(yù)良好的新聞網(wǎng)站看似一個(gè)比較安全的DSP廣告場所，你可能會(huì)希望在那兒投放DSP廣告。不過，廣告主們都聽過那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網(wǎng)站“符合語境”的內(nèi)容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結(jié)果DSP廣告投放頁面報(bào)道的卻是郵輪慘劇。這個(gè)新聞網(wǎng)站的域本身比較安全，但當(dāng)慘劇新聞播出時(shí)URL就動(dòng)態(tài)生成了，你根本無法避免。這樣一來，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發(fā)生，技術(shù)供應(yīng)商開發(fā)了“負(fù)面語境定向”技術(shù)，使廣告商可以指定應(yīng)屏蔽的內(nèi)容。質(zhì)量DSP廣告投放活動(dòng)簡介DSP廣告不會(huì)受到媒體平臺(tái)的局限，因此不管是在哪一個(gè)平臺(tái)中用戶都能看到不同形式的廣告。

DSP廣告營銷推廣前：確立市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場營銷計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購，還是認(rèn)知能力／愛好方面的要求，這一得確立。可是，深層次的市場營銷計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動(dòng)銷售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場營銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺(tái)，以哪些方法，開展廣告營銷。這一全過程中，會(huì)精確測算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成本費(fèi)期待值，隨后根據(jù)不斷提升來貼近它。

DSP作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來，DSP甚至可能對接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來DSP能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺(tái)-靈活對接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB，從媒介購買真正轉(zhuǎn)向受眾購買，并使用同一的中區(qū)系統(tǒng)控制投放，極大程度上避免覆蓋人群重合問題在科學(xué)算法和技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)資源購買到廣告投放的自動(dòng)化，更高效更省力。企業(yè)在推廣中的服務(wù)也是營銷的意識(shí)。

當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客、舊獨(dú)自訪客、新獨(dú)自訪客比率、舊獨(dú)自訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問頁數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪問時(shí)長、單獨(dú)身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);3、獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客等各種指標(biāo)任意對比分析，移動(dòng)與PC終端來訪分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺(tái)，根據(jù)自己的目標(biāo)受眾人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)篩選，包括人群畫像、地域投放等。西山區(qū)正規(guī)DSP廣告投放品質(zhì)保障

實(shí)力強(qiáng)勁的品牌企業(yè)選擇信息流范圍廣投放，配合事件營銷和活動(dòng)營銷。安寧創(chuàng)新DSP廣告投放以客為尊

企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場分析來進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會(huì)讓廣告主失望的。安寧創(chuàng)新DSP廣告投放以客為尊