西山區(qū)提供DSP廣告投放選擇

投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，才能有細(xì)分的優(yōu)化維度，指導(dǎo)預(yù)測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價(jià)成功率，比如，對某個(gè)廣告位的展示數(shù)通過時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容、尺寸等多維度預(yù)估效果，出價(jià)。實(shí)時(shí)競價(jià)：當(dāng)實(shí)際每個(gè)印象數(shù)出現(xiàn)時(shí)，機(jī)器持續(xù)自學(xué)習(xí)優(yōu)化，判斷較有戒指的印象數(shù)投放。動(dòng)態(tài)博弈：當(dāng)有其他競爭DSP出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)市場價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，贏得展示機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們在網(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營銷的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。西山區(qū)提供DSP廣告投放選擇

企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場分析來進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。東川區(qū)DSP廣告投放優(yōu)勢DSP廣告能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確投放，避免浪費(fèi)了廣告成本的同時(shí)還提升了營銷效果，達(dá)到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。

注重優(yōu)化落地頁，提高下載轉(zhuǎn)化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槲覀冚^終目標(biāo)是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時(shí)，還需要想辦法提高點(diǎn)擊——下載的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是AppStore或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。

對于DSP廣告投放過程可以這樣簡捷描述：當(dāng)網(wǎng)民打開頁面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁)時(shí)，頁面就會發(fā)出訪問請求，該請求的信息會快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫內(nèi)進(jìn)行比對，推測出來訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(Demand Side Platform)，由多家代理方對該來訪進(jìn)行競價(jià)，出價(jià)比較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網(wǎng)頁上，實(shí)現(xiàn)精確的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競價(jià)的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會超過100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會影響用戶的訪問。DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。盤龍區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放

部分目標(biāo)受眾人群較為垂直的會選擇相關(guān)行業(yè)頭部APP進(jìn)行信息流廣告投放。西山區(qū)提供DSP廣告投放選擇

決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競價(jià)系統(tǒng)在競價(jià)時(shí)會運(yùn)行這些進(jìn)程，對所有開啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過濾。通過所有過濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過濾；如排期、廣告位等特征的過濾，決策程序和競價(jià)的過濾程序會寫成一個(gè)程序。西山區(qū)提供DSP廣告投放選擇