廣告具有傳播速度快，覆蓋范圍廣，費(fèi)用相對低的特點(diǎn)，極大地豐富了我們的物質(zhì)和精神文化生活，給我們的生活帶來便利，同時(shí)也為廣告商帶來巨大利潤，它是市場營銷促銷策略的四大手段之一。廣告主要分為三大類，即平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告。電視廣告的作用：提升品牌形象?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步和信息的各方面化使得平面廣告的設(shè)計(jì)和以前發(fā)生了本質(zhì)的變化，更多的設(shè)計(jì)師開始追求設(shè)計(jì)內(nèi)容的新穎及創(chuàng)意，意在表達(dá)企業(yè)的文化理念或服務(wù)思想，而這種積極向上的思想文化理念傳遞也使得企業(yè)品牌形象得到了有效提升。廣告營銷是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。趣頭條廣告投放數(shù)據(jù)推送
市場營銷是革新：在進(jìn)行廣告、改進(jìn)服務(wù)的同時(shí)，一些企業(yè)意識到不同消費(fèi)者有不同的需求，他們應(yīng)該生產(chǎn)不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)來滿足這些需求，因此他們開始根據(jù)顧客的需要改進(jìn)產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的品種，為顧客提供更多的選擇。成功的革新者很快獲得了成效，但是也出現(xiàn)了很多的追蹤者。當(dāng)多數(shù)的企業(yè)都開始注重廣告、促銷、推廣、與顧客的溝通、根據(jù)需要革新產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)就面臨了另外一種困難：他們和競爭對手非常相似，看起來沒有任何特別之處。因此，他們開始注重發(fā)現(xiàn)和宣傳本企業(yè)與其他企業(yè)的不同，于是出現(xiàn)了市場定位的思想。趣頭條廣告投放平臺網(wǎng)絡(luò)廣告營銷可以采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如有關(guān)部門行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。狹義廣告只指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的目的在于建立選擇性需求，即使目標(biāo)溝通對象從需要競爭對手的品牌轉(zhuǎn)向需要本企業(yè)的品牌。近幾年來，在西方國家，有些誘導(dǎo)性廣告或競爭性廣告發(fā)展為比較廣告，即廣告主在廣告中拿自己的品牌與若干其他品牌相比較，以己之長，攻人之短，以宣傳自己品牌的優(yōu)越性。
廣告的好處：豐富生活，陶冶情操。好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。商業(yè)廣告的基本作用是 傳播有關(guān)企業(yè)及商品的信息、擴(kuò)大市場、促成交易。廣告戰(zhàn)略成功要素: 自然類比、敵人危險(xiǎn)性、后期效應(yīng)危險(xiǎn)性、可戰(zhàn)勝性、解決的能力、可信度、產(chǎn)品特征支持。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略：聊天群組營銷。聊天群組營銷是即時(shí)通訊工具的延伸，是利用各種即時(shí)聊天軟件中的群功能展開的保險(xiǎn)營銷，目前的群有qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)知識性營銷。網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)知識性營銷是利用百度(微博)的“知道”、“百科”、新浪的“愛問”或保險(xiǎn)公司網(wǎng)站自建的疑問解答板塊等平臺，通過與廣大客戶之間提問與解答的方式來傳播公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。網(wǎng)絡(luò)事件營銷。網(wǎng)絡(luò)事件營銷是保險(xiǎn)公司通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造保險(xiǎn)公司的良好的形象。后來又發(fā)明和運(yùn)用語言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。新浪廣告投放數(shù)據(jù)服務(wù)
廣告營銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主。趣頭條廣告投放數(shù)據(jù)推送
廣告的作用：促進(jìn)競爭，開拓市場，大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代很大程度上加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。提高商品的有名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品有名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動競爭，開拓市場。趣頭條廣告投放數(shù)據(jù)推送