石林品牌DSP廣告投放案例

從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度看，各細(xì)分策略實(shí)際上是一個(gè)個(gè)判斷程序，競價(jià)系統(tǒng)在收到競價(jià)請(qǐng)求的時(shí)候，會(huì)將競價(jià)請(qǐng)求信息輸入判斷程序，而判斷程序則會(huì)返回結(jié)果，競價(jià)系統(tǒng)以此來判斷是否響應(yīng)出價(jià)。需要注意的是：盡管我們一直在強(qiáng)調(diào)幫助需求方挑選流量，但在實(shí)際的過程中，DSP的做法卻是幫助流量挑廣告。對(duì)于一個(gè)競價(jià)請(qǐng)求來說，競價(jià)處理器實(shí)際上是一步一步地篩選符合要求的廣告活動(dòng)（廣告投放策略），然后找到較合適、出價(jià)比較高的廣告對(duì)流量出價(jià)。DSP廣告能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確投放，避免浪費(fèi)了廣告成本的同時(shí)還提升了營銷效果，達(dá)到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。石林品牌DSP廣告投放案例

DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺(tái)）指的是運(yùn)用即時(shí)竟價(jià)的方法開展展現(xiàn)廣告詞的選購，廣告商可依據(jù)廣告詞平臺(tái)交易(即DSP平臺(tái))所出示的數(shù)據(jù)信息，掌握到來訪者瀏覽的網(wǎng)址以及地域等基本信息，為此分辨其價(jià)錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關(guān)鍵是是做精確群體廣告詞的，依據(jù)客戶的訪問個(gè)人行為開展廣告精確投放的消息推送，進(jìn)而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費(fèi)減少，由于根據(jù)DSP平臺(tái)廣告投放只能以總體目標(biāo)群體付錢。石林品牌DSP廣告投放案例互聯(lián)網(wǎng)營銷都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營銷的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。

對(duì)于DSP廣告投放過程可以這樣簡捷描述：當(dāng)網(wǎng)民打開頁面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁)時(shí)，頁面就會(huì)發(fā)出訪問請(qǐng)求，該請(qǐng)求的信息會(huì)快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫內(nèi)進(jìn)行比對(duì)，推測出來訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)，由多家代理方對(duì)該來訪進(jìn)行競價(jià)，出價(jià)比較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網(wǎng)頁上，實(shí)現(xiàn)精確的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競價(jià)的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會(huì)超過100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會(huì)影響用戶的訪問。

RTB，就是一種存在于DSP平臺(tái)上的，灰常牛逼的競價(jià)技術(shù)，Real-timebidding，實(shí)時(shí)競價(jià)，它可以用大數(shù)據(jù)幫你在一瞬間檢索世界上上億臺(tái)電腦和手機(jī)的cookie和其他的廣告主買的廣告位置的情況，根據(jù)你所出的價(jià)格，立即生成一個(gè)較匹配的投放策略，當(dāng)然這一切都是在后臺(tái)發(fā)生的，不同的DSP平臺(tái)的具體的RTB算法也不一樣，總之你可以理解為：RTB就是一種讓你能花較少的錢，產(chǎn)生比較大、較精確的投放效果的技術(shù)就行了。DSP 是針對(duì)廣告主而言，對(duì)于網(wǎng)站來說，像百度一樣，會(huì)自動(dòng)分配PSD廣告到你的網(wǎng)站上，有一些DSP平臺(tái)是除百度以外的，會(huì)收海量極的網(wǎng)站做為自己的資源。大家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷，一點(diǎn)都不陌生，每個(gè)企業(yè)都多多少少接觸過互聯(lián)網(wǎng)營銷。

精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對(duì)接DMP,積累海量營銷數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對(duì)受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購買），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。通過人群數(shù)據(jù)包整合，投放廣告給準(zhǔn)確客 戶，短信及互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋式營銷。提供DSP廣告投放便捷

實(shí)力強(qiáng)勁的品牌企業(yè)選擇信息流范圍廣投放，配合事件營銷和活動(dòng)營銷。石林品牌DSP廣告投放案例

實(shí)時(shí)競價(jià)：實(shí)時(shí)競價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競價(jià)過程詳解請(qǐng)參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。石林品牌DSP廣告投放案例