呈貢區(qū)方便DSP廣告投放案例

    首先什么是廣告？對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是視頻播放開(kāi)始以及中途的那30秒，是公交車(chē)站的大屏幕明星照；是百無(wú)聊賴(lài)或者痛恨萬(wàn)分的難捱時(shí)光，也可以是新產(chǎn)品、熱點(diǎn)的了解窗口。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是推廣產(chǎn)品、提高品牌度的渠道，也是打造企業(yè)形象、控制期貨價(jià)值的手段，還可以是傳達(dá)新文化、觀念的“廣播”。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，廣告也是有好處的。廣告是視頻網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站等服務(wù)的一大收入來(lái)源，正是因?yàn)樗?，我們才體驗(yàn)享用到各種高質(zhì)量服務(wù)，比如看視頻、搜索我們感興趣的知識(shí)點(diǎn)、與人溝通交往。對(duì)企業(yè)以及廣告展現(xiàn)載體來(lái)說(shuō)的好處自不待言。在這里，有廣告接收者、廣告需要方、呈現(xiàn)載體（流量提供方）這幾個(gè)角色；因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)碎片化的特征，一個(gè)需求方的廣告會(huì)在多個(gè)呈現(xiàn)載體上展現(xiàn)，而一個(gè)呈現(xiàn)載體也會(huì)承接多個(gè)廣告需求方的需求，這中間就需要一個(gè)管理的平臺(tái)（adx）,服務(wù)對(duì)象是各種媒體和廣告主，提供對(duì)廣告欄位、訪客按需曝光廣告的交易服務(wù)，可以幫助媒體實(shí)現(xiàn)利益較大化，幫助廣告主找到目標(biāo)受眾人群。下面這個(gè)圖可以清楚地描述整個(gè)運(yùn)作流程：我當(dāng)前所在的工作部門(mén)是做廣告投放這塊業(yè)務(wù)的，具體就是為需求方（比如抖音）在指定平臺(tái)（如facebook）上投放廣告，實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)手段從一面轉(zhuǎn)向多面，全網(wǎng)形成O2O線 上線下所有渠道打通，向新零售靠攏。呈貢區(qū)方便DSP廣告投放案例

現(xiàn)在的DSP廣告不但讓企業(yè)廣告主可以購(gòu)買(mǎi)到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精確做到了每一次點(diǎn)擊，會(huì)根據(jù)訪問(wèn)者的信息瀏覽需求進(jìn)行分析，對(duì)來(lái)訪對(duì)象進(jìn)行甄選，并送上合適的推廣內(nèi)容，這相當(dāng)于在原有的考量維度上又加了一層。經(jīng)過(guò)短短幾年多時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈已日漸完善，其潛在的商業(yè)價(jià)值與巨大的前景逐漸浮現(xiàn)，廣告交易平臺(tái)、DSP平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，催生了一大批DSP廣告企業(yè)。DSP廣告實(shí)在是一個(gè)很酷很實(shí)用的新技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘并實(shí)現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來(lái)非常通人性。呈貢區(qū)方便DSP廣告投放案例移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶(hù)的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺(tái)。DSP廣告進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，迅速成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。相比于以往心中的網(wǎng)絡(luò)廣告(AdNetwork)，有點(diǎn)區(qū)別。DSP并不從互聯(lián)網(wǎng)媒體購(gòu)買(mǎi)廣告位，也不是采用CPT購(gòu)買(mǎi)廣告位；而是從ADX平臺(tái)來(lái)通過(guò)TRB的方式獲得對(duì)廣告的曝光展現(xiàn)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，主要是通過(guò)CPM方式購(gòu)買(mǎi)。DSP：開(kāi)通一個(gè)賬號(hào)后臺(tái)，可以投放多個(gè)媒體業(yè)務(wù)，如：騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，頭條，新浪等媒體優(yōu)點(diǎn)：投放門(mén)檻低，5000元可以投放多個(gè)媒體廣告平臺(tái)；平臺(tái)存在溢價(jià)空間，利潤(rùn)點(diǎn)高缺點(diǎn)：媒體流量不質(zhì)量，不適用于中小客戶(hù)做效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注做品牌客戶(hù)推廣，倒是可以嘗試投放

DSP需要能對(duì)多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對(duì)接廣告交易平臺(tái)（分大型媒體主建立的、只針對(duì)自有資源的私有交易平臺(tái)，如盛大廣告交易平臺(tái)、新浪SAX;和公開(kāi)交易平臺(tái)，如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等），還應(yīng)對(duì)接供應(yīng)方平臺(tái)SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP即應(yīng)支持廣告交易平臺(tái)適用的rtb模式，提高對(duì)于中長(zhǎng)尾流量的利用效率和滿(mǎn)足部分中小廣告主對(duì)于效果營(yíng)銷(xiāo)的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對(duì)較好流量的需求。粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。

通過(guò)設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶(hù)或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。而無(wú)論市場(chǎng)上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，為各廣告主帶來(lái)廣告投放效率和效果的大幅提升。只要是想追求流量、擴(kuò)大品牌有名度或者是想提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，都可以嘗試做SEM。呈貢區(qū)口碑好的DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

SEM覆蓋范圍范圍廣，適用于多種行業(yè)或企業(yè)的使用。呈貢區(qū)方便DSP廣告投放案例

在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個(gè)Campaign中購(gòu)買(mǎi)多個(gè)網(wǎng)站或者多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個(gè)非常繁瑣的過(guò)程；每一個(gè)網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)的媒體購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)、操作規(guī)則不同，需要人工進(jìn)行調(diào)整，費(fèi)時(shí)低效?？缜烂襟w購(gòu)買(mǎi)難免導(dǎo)致覆蓋人群的重合，廣告主很可能重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一部分人群，而理想的DSP可以程序話購(gòu)買(mǎi)來(lái)自不同渠道的廣告資源，把廣告主、代理公司人員從龐雜的重復(fù)手工操作中解放出來(lái)，更好的專(zhuān)注于策略。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)-靈活對(duì)接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、SSP等不同渠道，同事支持多種購(gòu)買(mǎi)方式，包括RTB和PPB呈貢區(qū)方便DSP廣告投放案例