5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業(yè)客戶和個人用戶，個體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來強化抖音生態(tài)的建設。抖音的目標是讓內(nèi)容型達人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設。當各類角色各司其職時，再提供的對應的工具產(chǎn)品，實現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產(chǎn)品。從設計初衷到投放目的、準入門檻、操作方法、應用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強弱關系。我們應該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個產(chǎn)品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來幫助。多種動態(tài)出價方式，以低成本實現(xiàn)大量曝光和高轉化效果。網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放以客為尊
產(chǎn)品描述：
一、廣告投放平臺：
1、PC端：覆蓋2,000,000家國內(nèi)外網(wǎng)絡媒體 每日200億競價請求。
2、移動端：近80萬家APP媒體、支付結果頁面 日均曝光150億次。
3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。
二、高效數(shù)據(jù)管理平臺
1、積累挖掘數(shù)據(jù)價值——在線數(shù)據(jù)采集分析
2、深度洞察受眾訪客——自動化標簽還原用戶
3、提升優(yōu)化營銷效率——進行個性化營銷
4、多維定向鎖定人群——媒體、設備、人群、地域定向
三、投放保障
1、獨特技術升級營銷能力
2、統(tǒng)一直觀的廣告主后臺
3、融媒體時代，跨媒體組合營銷已成趨勢
4、智投互動：從「購買媒體」轉變成「購買效果」 質(zhì)量DSP廣告投放價格需求方可以在平臺上管理廣告活動及其投放策略，包括設置目標受眾的定向條件、預算、出價、創(chuàng)意等。
支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機品牌、型號、價格定向?；閼偾闆r：支持按用戶當前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學歷：支持按用戶的學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。商業(yè)興趣標簽定向來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽18個一級標簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑124個二級標簽對應18個一級標簽，總共下分124個精細化定向標簽52個三級標簽對應124個二級標簽，總共下分52個精細化定向標簽APP興趣標簽定向10個游戲標簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、卡牌、體育、射擊28個非游戲標簽工具、社交、生活、娛樂四大類，28個小類LBS定向朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣的選項外，支持4400多個商圈選項，并支持POI（興趣點）輻射定向。中華人民共和國民政部4400+個商圈朋友圈競價購買廣告。
如今，DSP廣告服務器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時進行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標簽，這一功能應該就足夠滿足需求了。但與DSP廣告網(wǎng)絡或者DSP合作時，“信任”部分開始變得更為復雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡采用類似的廣告服務器標簽架構，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡的道德準則和技術水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡在向其資源供應商發(fā)送標簽之前是否以及如何逐個進行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測標簽實際對應的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。提到移動DSP廣告，我們可以將目光轉向信息流廣告。
分辨真假DSP：如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精細投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，然后你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。二，假的DSP平臺只能按照CPM來結算，因為它沒有技術和算法來把買來的點擊轉化為CPI,CPC,CPA進行售賣?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的方式、方法上呈現(xiàn)出巨大的缺口，從而催生了企業(yè)提供科學、專業(yè)的網(wǎng)絡營銷來助力企業(yè)。晉寧區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放活動簡介
DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放以客為尊
對于DSP廣告投放過程可以這樣簡捷描述：當網(wǎng)民打開頁面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁)時，頁面就會發(fā)出訪問請求，該請求的信息會快速在廣告服務商的數(shù)據(jù)庫內(nèi)進行比對，推測出來訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(Demand Side Platform)，由多家代理方對該來訪進行競價，出價比較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網(wǎng)頁上，實現(xiàn)精確的目標廣告投放。企業(yè)廣告主競價的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動作的用時，不會超過100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會影響用戶的訪問。網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放以客為尊