微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們在網(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營銷的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。石林品牌DSP廣告投放案例
DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。石林提供DSP廣告投放活動(dòng)簡介廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺(tái)，根據(jù)自己的目標(biāo)受眾人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)篩選，包括人群畫像、地域投放等。
不支持手機(jī)號碼或QQ號碼；預(yù)覽白名單的用戶應(yīng)該注意公共賬號。效果展示支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各種數(shù)據(jù)：曝光時(shí)間、細(xì)節(jié)查看時(shí)間、圖片點(diǎn)擊、喜好和評論、關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。在廣告投放平臺(tái)過程中，廣告投放平臺(tái)商可以實(shí)時(shí)在線監(jiān)控所有數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放平臺(tái)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)，廣告投放平臺(tái)主可以在線查看成交報(bào)告，充分了解廣告投放平臺(tái)效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)廣告投放平臺(tái)策略。朋友圈廣告投放平臺(tái)購買方法朋友圈廣告投放平臺(tái)支持排期購買和競價(jià)購買，并根據(jù)曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種采購方式對應(yīng)的暴露單價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。除了朋友圈中的本地促銷廣告投放平臺(tái)，其他圖形廣告投放平臺(tái)支持排期購買和競價(jià)購買。朋友圈中的本地廣告投放平臺(tái)只支持競價(jià)。朋友圈的視頻廣告投放平臺(tái)只能在排期，購買，并根據(jù)曝光時(shí)間收費(fèi)。在排期購買排期購買的特點(diǎn)是提前1-28天鎖定風(fēng)險(xiǎn)敞口，并凍結(jié)提前在賬戶中登記的排期賬戶金額。這是一種保價(jià)保量的合同采購方式。在排期購買的朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)單次投放的預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放平臺(tái)面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個(gè)等級：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。
所覆蓋城市為北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶、成都、長沙等一至十八線城市。網(wǎng)文大神站臺(tái)打擂此次大賽擁有千萬級網(wǎng)文大神攜作品站臺(tái)守擂，參賽作者根據(jù)參賽作品選取擂臺(tái)類型進(jìn)行投稿打擂，讀者進(jìn)行閱讀評分，明星效應(yīng)，加速傳播。賽事全程互動(dòng)曝光安之原創(chuàng)基地全程跟進(jìn)賽事，線上論壇、微博話題互動(dòng)、活動(dòng)抽獎(jiǎng)等海量內(nèi)容曝光，大賽持續(xù)7個(gè)月，每月均有千萬級粉絲大神、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士攜作品造市傳播。大量線上廣告投放大賽開辟線上二、三、四級近200多個(gè)廣告位，包含騰訊閱文全平臺(tái)、安之原創(chuàng)基地大賽專題頁、參賽作品閱讀頁等不同位置投放，更有活動(dòng)環(huán)節(jié)廣告植入。大賽進(jìn)行廣告投放能給企業(yè)帶來什么好處？品牌騰訊閱文的底氣在于平臺(tái)優(yōu)勢與內(nèi)容，他們有70%中國互聯(lián)網(wǎng)的滲透和觸達(dá)的能力。借助賽事的影響力和各方面營銷策略，讓企業(yè)品牌得以以高投入產(chǎn)出的效率，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的接觸與溝通，為品牌長期形象塑造、人文傳播，提升品牌美譽(yù)。你有沒有看過網(wǎng)文大神蝴蝶藍(lán)的《全職高手》和參賽作品同臺(tái)pk？《全職高手》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上首部千盟書，其改編的動(dòng)畫首季全網(wǎng)播放量突破12億，位居年度國產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量較高?！度毟呤帧烦耸洲k等常規(guī)周邊產(chǎn)品之外。 效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來自ADX，或來其他源頭，開放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。
在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告準(zhǔn)確營銷時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。DSP廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時(shí)留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過Cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點(diǎn)擊過哪些廣告或者鏈接都會(huì)被記錄下來，同時(shí)，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，營銷主就力圖及時(shí)把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達(dá)到成功投放DSP廣告之目的。投放信息流廣告可以通過信息流廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更多信息的展示、客戶留資或者跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)。晉寧區(qū)DSP廣告投放案例
總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。石林品牌DSP廣告投放案例
DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺(tái)）指的是運(yùn)用即時(shí)竟價(jià)的方法開展展現(xiàn)廣告詞的選購，廣告商可依據(jù)廣告詞平臺(tái)交易(即DSP平臺(tái))所出示的數(shù)據(jù)信息，掌握到來訪者瀏覽的網(wǎng)址以及地域等基本信息，為此分辨其價(jià)錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關(guān)鍵是是做精確群體廣告詞的，依據(jù)客戶的訪問個(gè)人行為開展廣告精確投放的消息推送，進(jìn)而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費(fèi)減少，由于根據(jù)DSP平臺(tái)廣告投放只能以總體目標(biāo)群體付錢。石林品牌DSP廣告投放案例