自媒體營銷|虛假種草|法律邊界

來源： 發(fā)布時間：2025-06-23

自媒體“軟廣”與“測評”之間的法律邊界，主要依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行界定。根據(jù)《管理辦法》第九條第三款，任何形式的“軟廣”（包括“種草”“軟文”“探店”“測評”等）都必須明顯標(biāo)明“廣告”字樣，以確保消費(fèi)者知情權(quán)。此外，判斷是否構(gòu)成“軟廣”的兩個維度包括：一是推銷商品或服務(wù)的形式，如知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等；二是提供購買商品或服務(wù)的方式，如附加購物鏈接等。

在法律實(shí)踐中，若“種草”內(nèi)容未明確標(biāo)注“廣告”字樣，或未實(shí)際使用產(chǎn)品卻夸大其功效、虛構(gòu)產(chǎn)品性能，可能構(gòu)成虛假廣告。例如，《廣告法》第38條明確規(guī)定，廣告代言人不得在未親自使用產(chǎn)品的情況下為其作推薦或證明。同時，《民法典》第1167條和第1168條也指出，若種草主體明知廣告虛假仍發(fā)布，或與經(jīng)營者惡意串通，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

然而，由于“軟廣”往往通過隱晦表達(dá)、私信引導(dǎo)等方式規(guī)避監(jiān)管，導(dǎo)致消費(fèi)者難以識別，因此監(jiān)管難度較大。建議加強(qiáng)平臺審核機(jī)制、明確廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，并通過算法識別“偽種草”內(nèi)容，以維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

綜上所述，“軟廣”與“測評”之間的法律邊界在于是否構(gòu)成商業(yè)推廣行為，并是否明顯標(biāo)明“廣告”字樣。若未標(biāo)明且存在虛假宣傳，則可能構(gòu)成違法廣告，需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

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