快手和抖音作為短視頻行業(yè)的兩大**型平臺(tái),一直是行業(yè)關(guān)注和討論的熱點(diǎn)。在大家的慣性思維中,快手和抖音有著這樣的差別:快手接地氣、抖音有調(diào)性,快手深耕城鎮(zhèn)市場(chǎng),抖音則在中心城市更流行……每個(gè)人對(duì)抖音、快手差異化都有著自己的理解,但是你看到的可能并不是真實(shí)的,你理解的也可能是不***的。對(duì)此,三方數(shù)據(jù)從平臺(tái)算法、社交關(guān)系、商業(yè)化、KOL營(yíng)銷價(jià)值等角度深入、客觀剖析了抖音、快手的區(qū)別,以此幫助廣告主制定更加的營(yíng)銷策略,幫助MCN機(jī)構(gòu)制定個(gè)性化的內(nèi)容策略。一、平臺(tái)對(duì)比篇1、**新抖、快基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)對(duì)比:我們分析了截止到今年2月28日的平臺(tái)數(shù)據(jù),看到抖音日活已經(jīng)超過,快手日活超過。每天億級(jí)流量的涌入保持了平臺(tái)強(qiáng)大的生命力。從用戶特征來看,抖音女性用戶偏多,快手的男女用戶比例則更加均衡,男女比例達(dá)到54:46,更符合**互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像。抖音用戶以一二線城市為主,占比達(dá)到52%,快手三四線及以下城市占比更多,占比達(dá)到64%,對(duì)比之下,快手的用戶群體更加下沉。從用戶活躍高峰時(shí)間來看,抖音用戶高峰期在晚上8點(diǎn)到11點(diǎn),快手用戶在晚上6點(diǎn)就開始活躍,持續(xù)到晚上9點(diǎn)。2、平臺(tái)流量分發(fā)邏輯對(duì)比:我們?cè)谒⒍兑艉涂焓值臅r(shí)候??焓执\(yùn)營(yíng),助力賬號(hào)打造爆款內(nèi)容。內(nèi)蒙古快手快手代運(yùn)營(yíng)技巧
消費(fèi)路徑...2020-4-222:25:49市場(chǎng)觀察**MCN出海記:在東南亞,幾千塊就能簽一個(gè)粉絲百萬的網(wǎng)紅?孫國(guó)亮在國(guó)內(nèi)做MCN公司只有一年時(shí)間,是一個(gè)短視頻行業(yè)的新入局者。他總說:我做抖音做得太晚了。錯(cuò)過風(fēng)口的落后...2020-4-222:24:58觀點(diǎn)分析CEO投身直播,不僅是為了帶貨▲攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章(左)走進(jìn)直播間文|極點(diǎn)商業(yè)評(píng)論,作者|零零漆,編輯|刀疤姐看上去,51歲的Jame...2020-4-117:27:40觀點(diǎn)分析為什么內(nèi)容大佬們都開始玩B站了?**近,不知道大家有沒有跟我一樣感覺到:B站的存在感越來越高了。且不說去年的B站跨年演唱會(huì),被稱為“**懂年...2020-4-117:25:02觀點(diǎn)分析羅永浩迎帶貨人生,抖音快手進(jìn)入“第二戰(zhàn)場(chǎng)”羅永浩重新回到輿論場(chǎng)的正**,高喊著要繼續(xù)“表演”。只是這次演出不在劇院的舞臺(tái),而是在直播鏡頭前面。3月26...2020-4-117:21:46觀點(diǎn)分析值得收藏:關(guān)于電商直播的走心之談**,給電商直播又添了一把火,各行各業(yè)、各大平臺(tái)紛紛加大直播業(yè)務(wù)的馬力。話題王羅永浩也宣布要在4月1日走進(jìn)抖音...2020-4-117:20:51市場(chǎng)觀察揭秘:2020短視頻內(nèi)容營(yíng)銷大趨勢(shì)過去的一年,短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)**快的細(xì)分領(lǐng)域之一。推廣快手代運(yùn)營(yíng)服務(wù)快手代運(yùn)營(yíng),助力賬號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
2002年膠片電影《我**中意的雪天》入選**電影資料館百年百部經(jīng)典佳作第98號(hào)2003年**6頻道數(shù)字電影《仙人掌》2005年膠片電影《茶色生香》2005自編自導(dǎo)年數(shù)字院線電影《砸掉你的牙》2006年自編自導(dǎo)27集電視連續(xù)劇《嘿,芳鄰》2011年導(dǎo)演電影《咱們是親人》榮獲第八屆中美洛杉磯**電影節(jié)**佳男主角獎(jiǎng),榮獲第14屆表演學(xué)會(huì)**佳男演員獎(jiǎng)2011年編劇電影劇本《一個(gè)比一個(gè)賊》獲夏衍文學(xué)獎(jiǎng)創(chuàng)意劇本獎(jiǎng)2012年編劇電影劇本《樹殺》獲夏衍文學(xué)獎(jiǎng)創(chuàng)意劇本獎(jiǎng)2013年自編自導(dǎo)電影《樹殺》博納電影集團(tuán)出品2014年自編自導(dǎo)院線電影《剩男圣女》獲首屆美國(guó)好萊塢**電影節(jié)**佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)2016年自編自導(dǎo)《勃沙特的長(zhǎng)征》瀟湘電影制片廠出品獲中美電影節(jié)**佳男配角2017年自編自導(dǎo)《娘子軍傳奇》入圍第20屆上海**電影節(jié)傳媒大獎(jiǎng)。
以衡量**自...2020-07-1010:24:58131分享自媒體發(fā)視頻沒人看怎么回事_自媒體視頻抖音發(fā)視頻沒人看到是怎么回事,抖音發(fā)布視頻只有自己看得見,別人看不到是怎么回事自媒體培訓(xùn)教程君墨自媒體視...2020-07-1010:23:4783分享自媒體西瓜視頻怎么賺錢_自媒體淘客賺錢真實(shí)靠譜的四大手機(jī)賺錢方法自媒體、兼職淘客APP、微課等自媒體淘客賺錢嗎現(xiàn)在大家人手一部智能手機(jī),手機(jī)成為...2020-07-1010:18:27104分享抖音短視頻兔費(fèi)_自學(xué)抖音短視頻自媒體科技抖音搬運(yùn)音樂mv會(huì)檢測(cè)出來嗎自媒體短視頻消重希望大家都能找到問題所在及時(shí)作出修改,提升運(yùn)營(yíng)效率。,首先...2020-07-1010:13:0399分享自媒體平臺(tái)賬戶怎么注冊(cè)_**自媒體昵稱搜狐自媒體申請(qǐng)通過指南(純干貨)搜狐自媒體能申請(qǐng)幾個(gè)搜狐自媒體申請(qǐng)通過指南(純干貨)怎么成功申請(qǐng)到搜狐自媒體...2020-07-1010:10:19136分享做自媒體用mac_做自媒體用什么軟件好做自媒體用什么軟件剪接自媒體三農(nóng)領(lǐng)域怎么玩但是相信內(nèi)部必然存在一個(gè)評(píng)分機(jī)制,用于給每個(gè)賬進(jìn)行打分推薦文...2020-07-1010:05:08131分享美食自媒體公眾號(hào)推薦_自媒體美食排行湖抖音粉絲248萬,200平川菜館比較高日入6萬,成都這家網(wǎng)紅店是如何運(yùn)營(yíng)私域的newrankco)。快手代運(yùn)營(yíng),讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)更具專業(yè)性。
粉絲量在500萬以上的KOL)在抖音和快手的概率只有4‰,但是,同為腰、尾部的賬號(hào)(粉絲量在10萬至500萬之間)重合度高達(dá)。數(shù)據(jù)告訴我們,一個(gè)KOL想在雙平臺(tái)發(fā)展,要突破500萬門檻是非常高的。而能夠擠進(jìn)這4‰的頭、肩部賬號(hào),如陳翔六點(diǎn)半,在抖音和快手的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)非常早,內(nèi)容質(zhì)量也非常高,能夠獲得非常高的關(guān)注,而像“會(huì)說話的劉二豆”屬于萌寵類,這種大眾熱愛的領(lǐng)域也能夠獲得比較好的粉絲增長(zhǎng)。這啟示我們:對(duì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)來說,不要只做內(nèi)容的搬運(yùn)工,要想成為兩個(gè)平臺(tái)的頭、肩部賬號(hào),需基于平臺(tái)生態(tài)和用戶調(diào)性做“因地制宜”的內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。對(duì)廣告主來說,利用同一賬號(hào)進(jìn)行雙平臺(tái)營(yíng)銷的可行性在增加,主打一個(gè)平臺(tái),用另一平臺(tái)作為內(nèi)容分發(fā)的價(jià)值是有限的,因此廣告主要基于平臺(tái)做定制化的內(nèi)容創(chuàng)意,才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷極值。6、接單**多的KOL對(duì)比:從接單**多的紅人類型上來看,無論是抖音還是快手,搞笑、劇情類的賬號(hào)都是接單**多的紅人。但是不同的是,快手搞笑類接單紅人在平臺(tái)接單***0紅人類型中占比達(dá)到,音樂類達(dá)到,這兩類的占比就已經(jīng)超過了60%,而抖音接單***0的紅人類型分布相對(duì)則是比較均衡的。這說明,抖音垂類紅人的變現(xiàn)要比快手更好??焓执\(yùn)營(yíng),讓賬號(hào)在快手平臺(tái)大放異彩。內(nèi)蒙古快手快手代運(yùn)營(yíng)技巧
快手代運(yùn)營(yíng),幫助賬號(hào)實(shí)現(xiàn)快速。內(nèi)蒙古快手快手代運(yùn)營(yíng)技巧
一個(gè)快手KOL在獲得14個(gè)贊后就可能獲得一個(gè)評(píng)論,而抖音KOL的贊評(píng)比是,即KOL要獲得40個(gè)贊才可能獲得一個(gè)評(píng)論。由此可以總結(jié)到,抖音用戶更愛點(diǎn)贊看評(píng)論,快手用戶更愛點(diǎn)贊發(fā)評(píng)論。3、KOL內(nèi)容分類對(duì)比:從抖音星圖標(biāo)簽上來看,KOL分類屬于強(qiáng)內(nèi)容風(fēng)格的細(xì)分,共計(jì)擁有帥哥、美女、娛樂、**、創(chuàng)意等29個(gè)細(xì)分內(nèi)容類別。而從快手快接單的分類標(biāo)簽來看,快手KOL的分類屬于強(qiáng)職業(yè)細(xì)分,擁有電器、數(shù)碼、彩妝、電商、服飾、手工匠人等共計(jì)19個(gè)標(biāo)簽類別。可以看到抖音KOL的內(nèi)容細(xì)分程度更高,而快手KOL的職業(yè)細(xì)分程度更高。這主要是由KOL們的“出身”決定的。抖音的KOL多簽約或孵化于**MCN機(jī)構(gòu),能夠支持廣告主圍繞不同的營(yíng)銷目標(biāo),做精致化內(nèi)容創(chuàng)意和推薦,商業(yè)契約精神更高。而快手用戶圈層豐富,用戶顆粒度更細(xì),且快手的KOL多是“草根”出身,帶有極強(qiáng)的職業(yè)屬性(社會(huì)屬性)。同時(shí),獨(dú)特的老鐵社交,讓相似職業(yè)的人聚攏在相同職業(yè)的KOL身后,能夠更好地助力品牌完成面向職業(yè)圈層人群的傳播。4、KOL營(yíng)銷價(jià)值對(duì)比:在營(yíng)銷價(jià)值上,兩大平臺(tái)的KOL也有著***的特點(diǎn):抖音KOL更適合做種草,快手KOL更容易做轉(zhuǎn)化,這跟KOL與粉絲之間的社交關(guān)系濃度有關(guān)系。內(nèi)蒙古快手快手代運(yùn)營(yíng)技巧