所以無(wú)論從成本的角度還是從流量角度考量，公域到私域的全域營(yíng)銷是每個(gè)企業(yè)和個(gè)人想要長(zhǎng)久獲利必須要做的。
近年，隨著全域營(yíng)銷理念的普及，公域、私域這些名詞也進(jìn)入了企業(yè)主的視線中。不少老板非常著急搭建自己的私域，這個(gè)想法真的很不錯(cuò)，但切記操之過(guò)急。
企業(yè)想要引流私域，首先要解決公域上的曝光問(wèn)題，否則即便有精細(xì)化的私域運(yùn)營(yíng)方法，沒(méi)有流量也無(wú)從應(yīng)用。當(dāng)然也并不是說(shuō)一定要有非常多的流量之后才能做私域，而是強(qiáng)調(diào)公域流量的重要性。做全域營(yíng)銷，提升公域曝光引流是第一步。 全域營(yíng)銷+多點(diǎn)觸達(dá)”—新零售進(jìn)入3.0時(shí)代：轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。遼寧品質(zhì)全域營(yíng)銷程序
數(shù)字化應(yīng)用打通了線上與線下的用戶場(chǎng)景隔閡，以及公域流量和私域流量。可以說(shuō)，數(shù)字化是全域營(yíng)銷的土壤，沒(méi)有數(shù)字化就沒(méi)有全域營(yíng)銷。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需求驅(qū)動(dòng)下，各產(chǎn)業(yè)也向更加合理、高效、可持續(xù)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，如5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化是信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)并上傳到服務(wù)器的過(guò)程。在數(shù)字化趨勢(shì)中，人是數(shù)據(jù)的接收者和生產(chǎn)者。數(shù)字化技術(shù)打破了時(shí)間與空間所產(chǎn)生的隔閡，讓信息傳遞變得更加便捷的同時(shí)也加強(qiáng)了企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，有利于企業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)營(yíng)銷。數(shù)字化應(yīng)用打通了線上與線下的用戶場(chǎng)景隔閡，以及公域流量和私域流量?？梢哉f(shuō)，數(shù)字化是全域營(yíng)銷的土壤，沒(méi)有數(shù)字化就沒(méi)有全域營(yíng)銷。遼寧一站式全域營(yíng)銷報(bào)價(jià)行情從整合營(yíng)銷到融合營(yíng)銷 ***助力品牌增長(zhǎng)：新品突破策略。
什么是全域營(yíng)銷？為什么要做？在過(guò)去，全域營(yíng)銷這個(gè)概念提及較少。這個(gè)概念是在2016年阿里提出來(lái)的，銀行、證券、新零售等行業(yè)的人聊的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們都很了解。
全域營(yíng)銷有兩種。一種是阿里的全域營(yíng)銷，基于阿里的數(shù)據(jù)體系和營(yíng)銷通道；另一種是站在公域和私域全局視角下的全域營(yíng)銷。不管是哪一種，都離不開(kāi)這幾個(gè)關(guān)鍵詞。
以用戶為**：以用戶為**構(gòu)建數(shù)據(jù)體系全數(shù)據(jù)：不僅要有淘寶的數(shù)據(jù)，還要有盒馬、餓了么等阿里體系內(nèi)的全部數(shù)據(jù)全觸點(diǎn)：每一個(gè)能接觸到消費(fèi)者的地方都去營(yíng)銷
站在新一代信息技術(shù)的肩膀上，數(shù)字化消費(fèi)全渠道生態(tài)逐步完善，為品牌開(kāi)展全域營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)單維視角下的營(yíng)銷增長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)，品牌正在加速更加向多維立體的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維轉(zhuǎn)變。面對(duì)線上去中心化的流量場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全域化思維推動(dòng)著公域“圍墻花園”的打破進(jìn)程，整合與轉(zhuǎn)化公域流量，并對(duì)私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式為品牌尋找到新的營(yíng)銷突破口。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)期，在新消費(fèi)者需求、新品牌競(jìng)爭(zhēng)和新技術(shù)發(fā)展的共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域涌現(xiàn)了諸多新機(jī)遇與新思考。品牌正在不斷提高對(duì)自身發(fā)展階段的認(rèn)知，以便針對(duì)自身所處階段，制定對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略和用戶運(yùn)營(yíng)策略。 從整合營(yíng)銷到融合營(yíng)銷 ***助力品牌增長(zhǎng)：內(nèi)容玩法。
后**時(shí)代，經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟修復(fù)式增長(zhǎng)模式，以數(shù)字化為方向的新零售呈現(xiàn)出線上線下“雙開(kāi)花”的蓬勃之勢(shì)。依托于5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，零售行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，進(jìn)入了高增長(zhǎng)、穩(wěn)發(fā)展的快車道。
當(dāng)前，我國(guó)已成為全球第二大實(shí)物商品消費(fèi)市場(chǎng)，并連續(xù)8年成為全球***大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，也是全球比較大的跨境電商消費(fèi)市場(chǎng)和比較大的移動(dòng)支付市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，今年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)2.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.9%，兩年平均增長(zhǎng)13.5%。
零售領(lǐng)域玩法改變所帶來(lái)的巨大商機(jī)，“伴隨消費(fèi)群體越來(lái)越細(xì)分，下沉市場(chǎng)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、社區(qū)消費(fèi)以及即時(shí)消費(fèi)等也展示了廣闊的增長(zhǎng)空間”。 四個(gè)打通：打通線上與線下。遼寧品質(zhì)全域營(yíng)銷程序
三個(gè)增長(zhǎng)：變現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。遼寧品質(zhì)全域營(yíng)銷程序
時(shí)至***，全域營(yíng)銷已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)力重心，主播們紛紛布局。在微信朋友圈中，我們經(jīng)常能夠看到他們?cè)诠娞?hào)上宣傳。淘系明星主播李佳琦、薇婭*在抖音平臺(tái)上，就有1616.8萬(wàn)及4494.9萬(wàn)粉絲。毫無(wú)疑問(wèn)，他們?cè)诠蚱脚_(tái)上有極大的號(hào)召力，但令人不解的是，即便是擁有巨大公域流量的他們，為什么也開(kāi)始挖掘私域流量的價(jià)值？企業(yè)能洞察到哪些？
如上文所說(shuō)，頭部主播在公域上有著普通企業(yè)品牌不可比擬的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但公域流量見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題也同樣讓其焦慮。人口基數(shù)是恒定的，且不說(shuō)主播，即使是抖音平臺(tái)也一直沒(méi)有突破6億日活的數(shù)據(jù)?？紤]如何深度挖掘現(xiàn)有流量的價(jià)值，顯然更加明智。其次，公域流量每次觸達(dá)的價(jià)格也很高昂，且不可反復(fù)使用。淘寶直通車，抖音feed流投放價(jià)格逐年攀升，這又進(jìn)一步壓縮了主播和品牌的盈利空間。 遼寧品質(zhì)全域營(yíng)銷程序