單位活動策劃推廣

營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)：市場營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)是指審計人員評價被審計市場營銷活動效率和效果的基準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)是評價與控制的重要要素之一。沒有標(biāo)準(zhǔn)，人們無從判定市場營銷活動的績效，也無法發(fā)現(xiàn)市場營銷活動的偏差。在設(shè)定市場營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)根據(jù)市場營銷審計的目的和任務(wù)來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)要盡可能明確，不能模棱兩可；要符合客觀情況，不能太過理想化，要將一定的彈性和剛性結(jié)合起來。宏觀和微觀：如果法律法規(guī)有明確規(guī)定的，可直接作為營銷審計的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)企業(yè)以往的財務(wù)和營業(yè)記錄，采用統(tǒng)計方法求得平均值作為審計標(biāo)準(zhǔn)。活動形式：會展形式、節(jié)慶形式、民俗形式、宗教形式、企業(yè)形象公關(guān)宣傳形式等等。單位活動策劃推廣

一般慶典活動無非以下四種類型：1、企業(yè)單位獲得重大的成交業(yè)績而舉行的慶典；2、企業(yè)單位成立周年的慶典；3、企業(yè)單位社會品牌影響力提高并取得明顯發(fā)展的慶典；4、企業(yè)單位獲得某項榮譽的慶典。慶典既然是慶祝活動的一種形式，慶典所具有的熱烈、歡快、隆重的特色，應(yīng)當(dāng)在其具體內(nèi)容的安排上，得到整體的體現(xiàn)。只有這樣才能塑造本單位的形象，顯示本單位的實力，擴(kuò)大本單位的影響，才能夠真正地得到很好的效果。對出席慶典儀式的來賓接待，我們更應(yīng)突出禮儀性的特點。單位活動策劃推廣傳播主導(dǎo)型活動策劃：指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。

采用Market Test，企業(yè)通過后來銷售模擬可以確定目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度(買不買、購買率、什么人買、在哪里買、為什么買)；驗證新服務(wù)和新產(chǎn)品的性能、可靠性和可用性；檢驗廣告、新聞稿、包裝物的宣傳效果；檢查新服務(wù)或新產(chǎn)品被目標(biāo)消費者的接受程度；確認(rèn)改進(jìn)后的新產(chǎn)品和服務(wù)是否真的比改進(jìn)前好，確定顧客能否區(qū)分改進(jìn)后服務(wù)和產(chǎn)品與改進(jìn)前的區(qū)別；跟進(jìn)消費者消費偏好的改變，使自己的新服務(wù)和新產(chǎn)品更適合目標(biāo)消費者；針對競爭對手進(jìn)行測試，了解自己與競爭對手的差距以及優(yōu)勢和劣勢；縮減上市風(fēng)險和成本。

營銷策劃的領(lǐng)導(dǎo):營銷策劃的領(lǐng)導(dǎo)就是企業(yè)的營銷管理人員通過指揮、激勵、協(xié)調(diào)、溝通等機制，確保營銷策劃方案付諸實施的管理活動。指揮是指使用命令、溝通、請求或說服等方式發(fā)出指令，使某人做某事。營銷管理者不但要發(fā)出指令，還必須為執(zhí)行者實施有關(guān)的政策和決策創(chuàng)造條件，并進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)檢查，以保證計劃得到執(zhí)行。這就要求營銷管理者下達(dá)的命令或指導(dǎo)性意見應(yīng)該清楚明確，不致引起誤解；應(yīng)該完整可行，不要忘掉重要的內(nèi)容，也不要難以執(zhí)行。想要讓活動不落俗套，就必須要有創(chuàng)意性的思路及變革的想法。

將企業(yè)營銷活動及其績效的實情與各個問題的備選答案進(jìn)行比較，確定被評審企業(yè)在該問題上的分值，把各個分值相加，市場營銷審計人員就得到了被評審企業(yè)的總得分。有了總得分，就可以根據(jù)事先給定的標(biāo)準(zhǔn)，對被評審企業(yè)的營銷活動及其績效給出綜合性的評價。封閉式問題評價法的意義在于，市場營銷審計人員可以根據(jù)企業(yè)的實際情況對每個問題的回答對號入座，根據(jù)不同的得分情況給出不同的關(guān)于營銷活動水平的評價。還應(yīng)認(rèn)真評估每類問題及其中每個問題的得分情況，以了解企業(yè)市場營銷的優(yōu)勢和不足。包裝作為產(chǎn)品給消費者的初次印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。單位活動策劃推廣

營銷策劃工作的重點也在不斷發(fā)生變化。單位活動策劃推廣

問題清單法：對于復(fù)雜營銷系統(tǒng)的分析，關(guān)鍵是要按照清晰的邏輯，抓住重點進(jìn)行分析。比較有效的方法是將關(guān)鍵的問題列出清單，對營銷系統(tǒng)進(jìn)行整體診斷。問題清單法分為以下兩種：一種是封閉式問題評價法。這是市場營銷審計人員根據(jù)市場營銷審計項目的目標(biāo)和任務(wù)，針對要評審的內(nèi)容設(shè)計出一系列問題清單，針對每個問題列出不同的回答，對不同的回答賦予不同的分值。市場營銷審計人員對每個問題分好、中、差三種狀態(tài)，好的狀態(tài)賦值為2分，中的狀態(tài)賦值為1分，差的狀態(tài)賦值為0分。單位活動策劃推廣