營(yíng)銷策劃的作用很多，其中之一就是有助于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的得到進(jìn)一步地明確。大凡做過營(yíng)銷策劃的企業(yè)，對(duì)企業(yè)未來時(shí)期的任務(wù)、目標(biāo)、投資組合計(jì)劃、企業(yè)擴(kuò)張的方式和途徑都非常清楚，這就可以從根本上消除企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的盲目性，凡是與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)不符的事情就不會(huì)發(fā)生，耗費(fèi)企業(yè)有限的資源的現(xiàn)象也就可以避免。一般情況下，只要市場(chǎng)形勢(shì)沒有發(fā)生大的變化，就應(yīng)當(dāng)不折不扣地予以執(zhí)行，這樣，就可以使企業(yè)的營(yíng)銷走上規(guī)范有序的軌道。慶典活動(dòng)策劃意義：企業(yè)發(fā)展歷程紀(jì)念意義，企業(yè)自我回顧，感悟企業(yè)發(fā)展。湖州品牌策劃書
策劃的步驟之一就是方案調(diào)整。這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。營(yíng)銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營(yíng)銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)；以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂 。寧波企業(yè)策劃價(jià)目表產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)；產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；產(chǎn)品品牌。要形成一定名氣，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的有名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)；產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的初次印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略；產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。
營(yíng)銷策劃的作用：提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效益。從理論上說，在產(chǎn)品工藝質(zhì)量差異不大的情況下，企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來自產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎、獨(dú)特和奇異，來自企業(yè)品牌的高知曉度、名氣和美譽(yù)度，來自企業(yè)獨(dú)特銷售手段對(duì)渠道成員的高吸引力。離開了營(yíng)銷策劃，上述產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的支撐點(diǎn)將難以找到和形成。同樣，企業(yè)營(yíng)銷的效益要得到改善和提高，也需要營(yíng)銷策劃的支持，只有通過營(yíng)銷策劃，才能在提高營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)性、計(jì)劃性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，從根本上避免企業(yè)的無效勞動(dòng)。策劃大意為：計(jì)謀，主意，辦法：上策。
一般慶典活動(dòng)無非以下四種類型：1、企業(yè)單位獲得重大的成交業(yè)績(jī)而舉行的慶典；2、企業(yè)單位成立周年的慶典；3、企業(yè)單位社會(huì)品牌影響力提高并取得明顯發(fā)展的慶典；4、企業(yè)單位獲得某項(xiàng)榮譽(yù)的慶典。慶典既然是慶?；顒?dòng)的一種形式，慶典所具有的熱烈、歡快、隆重的特色，應(yīng)當(dāng)在其具體內(nèi)容的安排上，得到整體的體現(xiàn)。只有這樣才能塑造本單位的形象，顯示本單位的實(shí)力，擴(kuò)大本單位的影響，才能夠真正地得到很好的效果。對(duì)出席慶典儀式的來賓接待，我們更應(yīng)突出禮儀性的特點(diǎn)?？缃缈倳?huì)容易出亮點(diǎn)，風(fēng)牛馬不相及的兩個(gè)產(chǎn)品在一起找到結(jié)合點(diǎn)，容易讓用戶驚喜。湖州品牌策劃書
活動(dòng)策劃是一個(gè)瑣碎的細(xì)活兒。湖州品牌策劃書
將企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其績(jī)效的實(shí)情與各個(gè)問題的備選答案進(jìn)行比較，確定被評(píng)審企業(yè)在該問題上的分值，把各個(gè)分值相加，市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)人員就得到了被評(píng)審企業(yè)的總得分。有了總得分，就可以根據(jù)事先給定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)被評(píng)審企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)及其績(jī)效給出綜合性的評(píng)價(jià)。封閉式問題評(píng)價(jià)法的意義在于，市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)人員可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)每個(gè)問題的回答對(duì)號(hào)入座，根據(jù)不同的得分情況給出不同的關(guān)于營(yíng)銷活動(dòng)水平的評(píng)價(jià)。還應(yīng)認(rèn)真評(píng)估每類問題及其中每個(gè)問題的得分情況，以了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和不足。湖州品牌策劃書