巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶(hù)的觀看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶(hù)的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類(lèi)：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來(lái)拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買(mǎi)/使用該類(lèi)產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來(lái)植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來(lái)推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說(shuō)服力。短視頻的特點(diǎn)如下：靈敏性強(qiáng)、傳播范圍廣。上海直播短片視頻市價(jià)
要懂得運(yùn)鏡。在拍攝時(shí)要注意畫(huà)面要有一定的變化，不要一個(gè)焦距，一個(gè)姿勢(shì)拍全程，要通過(guò)推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭，橫向運(yùn)動(dòng)的搖鏡頭等來(lái)使畫(huà)面富有變化。例如定點(diǎn)人物拍攝時(shí)，要注意通過(guò)推鏡頭來(lái)進(jìn)行全景、中景、近景、特寫(xiě)來(lái)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的切換，要不然你的畫(huà)面會(huì)顯得很乏味。注意光線的運(yùn)用。大家都知道，在攝影中，光線的運(yùn)用很重要，其實(shí)在視頻拍攝中，光線的運(yùn)用也一樣重要。在拍攝的過(guò)程中要注意運(yùn)用順光、逆光、側(cè)逆光、散射光等來(lái)表現(xiàn)物體與人物，同時(shí)要確保視頻是清晰的。爆款短視頻創(chuàng)意短視頻的特點(diǎn)如下：針對(duì)目的準(zhǔn)確。
用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見(jiàn)，不過(guò)，當(dāng)這兩個(gè)結(jié)合，在玩法和“腦洞”就多了起來(lái)。當(dāng)然，招聘只是品牌試水短視頻營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)噱頭，比較起來(lái)該行為的品牌傳播性顯然大于招聘嚴(yán)肅性。品牌也因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話題中心。為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)？不止餐飲品牌、化妝品品牌和各種國(guó)際有名、品牌紛紛選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)。連活動(dòng)大獎(jiǎng)曬、新歌推廣等都選擇了短視頻濾鏡。
哪些傳統(tǒng)企業(yè)適合短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣？一、傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)：服務(wù)行業(yè)原本就不受到用戶(hù)體群的關(guān)注，但是服務(wù)本身就是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻將這些服務(wù)進(jìn)行劇情或者是實(shí)景的拍攝，然后進(jìn)行宣傳，營(yíng)銷(xiāo)效果一定會(huì)不錯(cuò)。二、傳統(tǒng)餐飲行業(yè)：每個(gè)餐廳都有屬于自己的特色，無(wú)論是菜品、服務(wù)還是店內(nèi)環(huán)境，但是，想要讓更多的客戶(hù)知道你就得包裝和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。短視頻就是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，菜品你可以將制作的過(guò)程還有成品進(jìn)行拍攝，服務(wù)還有環(huán)境也可以通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳包裝。一條短視頻拍好了可以在多個(gè)平臺(tái)形成宣傳效應(yīng)。
“吸引力法則”指的是：通過(guò)在視頻起始處，設(shè)置一些“誘因”，在觀看者心中植入某種“動(dòng)機(jī)”，從而成功建立起“觀看”期待，讓用戶(hù)被這種“未知的期待”拉著而沉浸式地往下看。是不是聽(tīng)起來(lái)有些拗口？通俗的解釋就是不要忘記在內(nèi)容里埋上“鉤子”，勾著用戶(hù)的“期待”往后看。那這個(gè)鉤子，也就是“誘因”到底長(zhǎng)啥樣？誘因可以是很多種：可以是音樂(lè)，是人物魅力，是視覺(jué)奇觀；也可以是身份代入、文案預(yù)告等。而植入的期待，則可以是：會(huì)好笑，會(huì)好看，會(huì)感動(dòng)等等。想要在同行中獲得更大的優(yōu)勢(shì)就要主動(dòng)出擊。上海廣告短片視頻素材
視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。上海直播短片視頻市價(jià)
如若要用數(shù)據(jù)來(lái)定義什么才是好的帶貨視頻內(nèi)容？這家機(jī)構(gòu)給出的定義是：購(gòu)物車(chē)點(diǎn)擊率2%，Link點(diǎn)擊率1%。具體到內(nèi)容類(lèi)型上：劇情類(lèi)達(dá)人視頻5s完播率需達(dá)到30%，而美妝類(lèi)達(dá)人視頻5s完播率需要達(dá)到20%，正向評(píng)論25%以上。善于運(yùn)用一些技巧，如：縮短視頻時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)題、封面上拋出懸念，或者通過(guò)節(jié)奏的不斷反轉(zhuǎn)來(lái)吸引用戶(hù)往下看，從而更好地提升完播和播放量。以上這些信息點(diǎn)，達(dá)人只有了解清楚了，才會(huì)不偏離于品牌方向，更好地贏得品牌信任，從而拿到更多的商單推薦。上海直播短片視頻市價(jià)