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然而,隨著以消費為特征的時代的到來,創(chuàng)意不再是設計師自娛自樂的簡單工具。廣告設計一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規(guī)律，表情少的感覺，其它的變形則呈現(xiàn)形形的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質(zhì)感。黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受，無論事物的開始或結束，水平線總是固定的表達靜止的時刻。

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廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法，來制造與眾不同的視聽效果，大限度地吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。人們的心境不同，對廣告的關注程度也不同。所以，公交廣告創(chuàng)意特別需要強調(diào)獨特新穎，一目了然，要做到在一瞬間里，迅速抓住受眾的視線，引起他的好奇心，喚醒他的欲望。這就需要設計者能夠利用特定的版面或空間，抓住簡單、有感召力的訴求點，通過視覺加工來打動受眾。 一個成功的公交廣告創(chuàng)意設計是對人們生活中不經(jīng)意閃光點的發(fā)掘整理；用明晰的符號形式，把銷售語言轉化為圖形語言，同時又具有審美的內(nèi)涵與外延。山西正規(guī)廣告設計用戶體驗

　　眾所周知，廣告策劃是對廣告活動整體的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意則是。

在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。廣告心理學作為心理學的一個分支，其在廣告設計中具有非常重要的作用，可以使廣告創(chuàng)意貼合人們的心理活動，從而提升人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關注與購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。當然，實現(xiàn)廣告心理學在廣告創(chuàng)意中的有效應用，要求廣告設計師合理實施廣告心理學原理，提升廣告創(chuàng)意效果。如果設計師能勝任更高的職位，如設計部主任、創(chuàng)意部主任，平均月薪不低于6000-8000元。廣告策劃是廣告的，廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向，是廣告策劃中廣告主題的表現(xiàn)。

所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場的實際需求，**終還要通過市場來檢驗實際效果。廣告活動作為一種目的性極強的實踐活動，廣告設計者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設計兩個方面入手。廣告策劃和廣告設計相輔相成，廣告策劃是廣告運行的整體計劃，為廣告活動的提出和開展進行了預先的規(guī)劃。而廣告設計是廣告策劃視聽覺的表現(xiàn)方法和手段，所以廣告設計的好壞會直接影響廣告策劃的執(zhí)行。比喻法是指將平面廣告創(chuàng)意與設計的對象與其他自然物進行并置或類比，用以說明其表現(xiàn)目的。(3分)比喻法有正比與反比兩種基本形式。

　　因此，靠廣告人的經(jīng)驗創(chuàng)意難以滿足海量廣告創(chuàng)意的需求。智能傳播。

因此，靠廣告人的經(jīng)驗創(chuàng)意難以滿足海量廣告創(chuàng)意的需求。智能傳播時代，大數(shù)據(jù)和智能技術重塑全球廣告業(yè)，程序化廣告生態(tài)體系初步形成，消費者洞察、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變（王佳煒，2016），尤其是數(shù)字化廣告的出現(xiàn)，使廣告生產(chǎn)的內(nèi)容和流程更加復雜，涉及網(wǎng)絡平臺、色彩搭配、廣告尺寸與廣告位置等多種要素，智能廣告能將這些元素進行自動化生成和快速重組并高效地傳達給受眾。廣告的**終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。

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