**地提高一把美譽度應該是毋庸置疑的。然而，經過業(yè)內調查發(fā)現，除了廣大廣告人或對品牌營銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>當公關遭遇網絡機遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉載▼標簽：廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財經從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播，從早期單純的網絡廣告到現在摩托羅拉等企業(yè)在開心網、雅虎關系等互動游戲中的植入傳播，互聯網正以一種百米接力的速度侵入我們每個人的生活中，其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大，讓我們不得不感嘆網絡時代信息傳播的可怕力量。與傳統媒體不同，互聯網以其極強的互動性和多樣性顛覆了傳統媒體的精英模式，將輿論話語權轉移至草根階層，在這個人人都有話語權的網絡時代，將評價權交到近3億的網民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性，眾多的企業(yè)和公關、營銷人士將目光投向網絡，各類***此起彼伏，而成功的只占少數。那么當公關遭遇網絡，究竟能產生怎樣的化學反應呢？筆者認為，網絡時代的公關業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。還應當符合互聯網文化單位總量、結構和布局的規(guī)劃。石景山區(qū)智能互聯網文化活動市場價格
這種類型的企業(yè)越來越多，目前主要有新媒體企業(yè)、數字娛樂影音公司、互聯網影視公司、網絡游戲公司、手機游戲公司以及平臺服務類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯網基因、強大的互聯網技術以及專業(yè)的網絡技術服務平臺，能夠為文化產業(yè)項目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產者和消費者的連接“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)模式是連接，傳統文化產業(yè)商業(yè)運作流程是產品通過經銷商到門店等多個環(huán)節(jié)流向消費者，而“互聯網+文化產業(yè)”通過社會化聚集眾多消費者，讓其參與生產研發(fā)流通的每一個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化，商品以微利或者低于成本的價格出售，本身并不盈利，甚至可能盈利為負，因而其往往通過增值服務獲利。“互聯網+”時***產者跟消費者的連接十分緊密，企業(yè)通過個性化、定制化生產代替?zhèn)鹘y的批量化、規(guī)?；a，消費者更加自由，生產者可以通過“互聯網+”的技術支撐實現就地生產和智能制造。2.互聯網基礎設施的連接互聯網基礎設施的連接，是互聯網產生商業(yè)創(chuàng)新的基礎。門頭溝區(qū)一對一互聯網文化活動計劃有適應互聯網文化活動需要的專業(yè)人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。
解決小微企業(yè)融資難的問題。眾籌不**為文化產業(yè)提供資金支持，也是一種高效的營銷方法，使文化創(chuàng)意與消費者的距離更加貼近，能夠在產品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋，**降低了產品投入市場的風險，使文化產業(yè)的創(chuàng)意生產力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網及一些視頻網站已經在踐行著這種眾籌模式，草根創(chuàng)意者、藝術家和小微企業(yè)可以通過互聯網平臺展示創(chuàng)意，預先向投資者募集資金。在中國的國情下，需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意，變創(chuàng)意為產業(yè)生產力，為小微企業(yè)提供金融服務和創(chuàng)意產品的營銷推廣服務。三、“互聯網+文化產業(yè)”的發(fā)展趨勢1.文化產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合的大趨勢互聯網數字技術的發(fā)展，加快了文化產業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當前，文化產業(yè)內部以及文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經營成為文化產業(yè)的重要發(fā)展趨勢。尤其以數字化為**的新興產業(yè)融合趨勢逐漸形成，傳統文化產業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。新技術的出現使得原有文化產業(yè)鏈結構發(fā)生改變。
新業(yè)態(tài)不是要形成一個新產業(yè)，而是對傳統產業(yè)的創(chuàng)新和升級。新業(yè)態(tài)就是在特定產業(yè)發(fā)展層次和階段，在新技術的創(chuàng)新及推廣應用、新的消費需求顯現或者被挖掘、新的規(guī)制變革等多種因素綜合作用下形成的新產品、新商業(yè)流程、新服務模式等全新業(yè)態(tài)[4]10-12。與舊業(yè)態(tài)相對，新業(yè)態(tài)是企業(yè)及其相關產業(yè)部門依據消費者的多元化需求或新需求，在組織管理方式、產品形態(tài)、經營形態(tài)等方面新的發(fā)展和突破。在互聯網與文化產業(yè)的融合過程中，結合互聯網的分和合兩大功能產生新的商業(yè)模式、衍生新的文化產業(yè)業(yè)態(tài)、擴張新的文化產業(yè)版圖。(一)“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)類型——融合1.“互聯網+文化產業(yè)”型這種類型的基因仍然是互聯網企業(yè)，是先有互聯網平臺再做文化產業(yè)，即互聯網企業(yè)主動融合文化產業(yè)[5]。如互聯網三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產業(yè)領域不斷擴張自己的地盤，文化產業(yè)在其各自領地中的份額逐漸增大、產值逐漸升高。近些年來百度的主要文化產業(yè)投資項目有百度娛樂、百度影業(yè)、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產業(yè)項目有阿里影業(yè)和娛樂寶，其**文化產業(yè)項目是影視產業(yè)。騰訊是中國**大的文化娛樂公司，其對內容產業(yè)高度重視，并且擁有龐大的社交平臺資源。加強對互聯網文化的管理，保障互聯網文化單位的合法權益。
目前企業(yè)——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經越來越小，而網絡良好的雙向互動性和信息的反饋循環(huán)正好契合了公關閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>廣告的本質(2009-02-2523:28)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財經8年前，師從寶潔，廣告定義：傳遞信息、改***度。一語了然，傳遞廠家的各類信息，改變消費者的需求態(tài)度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的，看看他們拍出的廣告片，無一不是。先說頭發(fā)有頭皮屑是多壞的影響，然后寶潔開發(fā)了什么，由什么東西可以除去你的頭屑，告訴你海飛絲就可以滿足你的需求。如此眾多，***我們看到，寶潔在電視廣告上的投放費用，是所有其他行業(yè)、其他廠家投放的費用總合。你是不是對這個數字甚為驚訝！如果寶潔沒有自己的一套理論，那99%的費用可能都不知道花到哪里去了，可是寶潔卻成為以品牌為導向的營銷模式中**成功企業(yè)，記住，以品牌為導向，我有點不好意思的告訴你：中國的企業(yè)中沒有幾個，甚至包括在中國的外資大部分企業(yè)，都是以銷售為導向的。那么兩者有什么不同呢？簡單若你每年的銷量任務是怎樣訂的就知道了。互聯網文化產品是指通過互聯網生產、傳播和流通的文化產品。東城區(qū)公正互聯網文化活動計劃
專門為互聯網而生產的網絡音樂娛樂、網絡游戲、網絡演出劇(節(jié))目、網絡表演。石景山區(qū)智能互聯網文化活動市場價格
依托大數據的支撐使內容生產呈現出即時性和多樣化特點。另外?；ヂ摼W技術使得內容產業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化和消費環(huán)節(jié)個性化[11]40-45。數字內容產業(yè)的發(fā)行在全網絡下進行，降低了內容傳播成本，消費者也可以根據自己的需要參與內容創(chuàng)作，依托移動互聯網平臺的便利性，大眾的媒體使用能力越來越強，媒體的接觸時間**增加，質量的內容生產權轉移到了大眾手里。內容創(chuàng)意的競爭升級到了IP模式的競爭，質量的原創(chuàng)內容轉化成質量的IP資源。在“互聯網+”思維主導下，圍繞著質量IP資源進行的內容產業(yè)的升級意味著大文化產業(yè)的成功。但是“互聯網+”數字內容產業(yè)也面臨著一些困境，比如關于版權的產權歸屬及侵權行為問題的處理需要國家及相關法律機構投入更多的資金和研究精力。3.文化創(chuàng)客成為文化產業(yè)內容生產的生力軍文化創(chuàng)客，是那些在文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)圈層中從業(yè)，善于靈活運用時***行的思維方式、技術手段和本身所擁有的專業(yè)技能，把屬于自己**的創(chuàng)意設想變現為文創(chuàng)成果的個人或團隊。文化創(chuàng)客運用互聯網的思維方式，有激情、愛幻想，熟練掌握互聯網技術，將各種創(chuàng)意設想轉化為物質與非物質文化成果[12]。文化創(chuàng)客包括以下四類：內容生產者，指各種內容或IP的生產者。石景山區(qū)智能互聯網文化活動市場價格
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