“展”：意思為舒展，展開(kāi)，也指闡明，敘述、大規(guī)模地進(jìn)行等多個(gè)含義?！笆尽保喊咽挛锬贸鰜?lái)或指出來(lái)使別人知道，是“示”作偏旁的變形。凡用礻（示）做偏旁部首的字均與祭祀有關(guān)，如宗、神、祀、祈、福、禱、禨、祭、祥、祝。（指示、示意的示是后起引申用法。）（包括對(duì)神的崇拜...

展覽會(huì)名稱(chēng)雖然繁多，其基本詞是有限的，比如英文里的fair exhibition exposition show 中文里的集市、廟會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)。其他名稱(chēng)都是這些基本詞派生出來(lái)的，下面說(shuō)明一下展覽會(huì)基本詞的含義。集市在固定的地點(diǎn)，定期或臨時(shí)集中做買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)...

選擇活動(dòng)方式是一個(gè)具有創(chuàng)造性工作，企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)是否新穎、個(gè)性化，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。所以，在選擇活動(dòng)方式時(shí)，要充分發(fā)揮策劃人員的**能力和潛在能力。公關(guān)活動(dòng)包括很多類(lèi)型。路演 是將產(chǎn)品和銷(xiāo)售終端的人互相帶動(dòng)，銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，提高產(chǎn)品的**...

對(duì)哈羅德·拉斯韋爾的傳播五要素稍加改變，就形成了公共關(guān)系傳播的基本要素：公共關(guān)系傳播者、公共關(guān)系傳播內(nèi)容、公共關(guān)系傳播渠道、目標(biāo)公眾以及公共關(guān)系傳播效果。傳播者公共關(guān)系傳播者是組織信息的采集、發(fā)布者，是**組織行使傳播職能的人。在我國(guó)***組織中，該角色一般由...

第二廣告和宣傳要連續(xù)；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望；第五營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群。其次，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作而存...

品牌“三元論”推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營(yíng)的策略，并各有側(cè)重，以圖長(zhǎng)久而成功的塑造一個(gè)品牌，成功推廣一個(gè)品牌。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場(chǎng)上的影響程度，主要是指品牌**度。品牌深度(Brand Depth)...

網(wǎng)頁(yè)策略中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專(zhuān)人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來(lái)說(shuō)比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)，并不僅*只...

刊登廣告，也是組織(尤其是贏利性組織)利用大眾傳媒的最常見(jiàn)的形式。這是一種付費(fèi)的宣傳方式。以這種方式進(jìn)行的宣傳有兩種，一種是報(bào)紙、雜志、廣播和電視節(jié)目中常見(jiàn)的產(chǎn)品或商品廣告，如各類(lèi)機(jī)床、車(chē)床廣告、家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等。我們熟知的許多商品，...

關(guān)于傳播的定義有很多種，有人統(tǒng)計(jì)有126種之多，它們有著各自的側(cè)重點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)傳播是信息的共享；強(qiáng)調(diào)傳播是有意圖地施加影響；強(qiáng)調(diào)傳播是信息交流的互動(dòng)過(guò)程；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。但無(wú)論是從哪個(gè)角度對(duì)傳播下定義，其基本意思是“與他人建...

九、會(huì)議結(jié)束后，要對(duì)會(huì)議的各類(lèi)文件材料做好善后工作，需發(fā)簡(jiǎn)報(bào)或文件的應(yīng)從速擬發(fā)。各類(lèi)記錄、發(fā)言稿、原始材料等，應(yīng)立案存檔。十、注意合理安排會(huì)議日程，適當(dāng)安排一些娛樂(lè)體育活動(dòng)，以減輕與會(huì)者疲勞，活躍會(huì)議氣氛。展覽會(huì)的五個(gè)價(jià)值之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準(zhǔn)確...

弱不禁風(fēng)不少企業(yè)有領(lǐng)導(dǎo)層，但無(wú)真正意義上的管理層，沒(méi)有形成決策層團(tuán)隊(duì)，往往由老板個(gè)人拍板說(shuō)了算，情感隨意性管理，成了名副其實(shí)的救火隊(duì)長(zhǎng)，而不是規(guī)范管理。進(jìn)入市場(chǎng)就盲目參與廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)際上這些都是在基礎(chǔ)不扎實(shí)的地基上建造的虛偽的品牌豆腐渣工程。市場(chǎng)一有風(fēng)吹...

4、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義據(jù)考證，1945年11月16日，在倫敦發(fā)表的**教科文組織（UNESCO）**中，曾經(jīng)這樣寫(xiě)道“為用一切mass communication手段增進(jìn)各國(guó)之間的相互了解而協(xié)同努力?！逼渲械膍ass communication一詞就被...

九、會(huì)議結(jié)束后，要對(duì)會(huì)議的各類(lèi)文件材料做好善后工作，需發(fā)簡(jiǎn)報(bào)或文件的應(yīng)從速擬發(fā)。各類(lèi)記錄、發(fā)言稿、原始材料等，應(yīng)立案存檔。十、注意合理安排會(huì)議日程，適當(dāng)安排一些娛樂(lè)體育活動(dòng)，以減輕與會(huì)者疲勞，活躍會(huì)議氣氛。展覽會(huì)的五個(gè)價(jià)值之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準(zhǔn)確...

在英文中show的原意是展示，但是在美國(guó)、加拿大等國(guó)家，show已替代exhibition。在這些國(guó)家，貿(mào)易展覽會(huì)大多稱(chēng)作show，而宣傳展覽會(huì)被稱(chēng)作exhibition。定義“用固定或巡回方式公開(kāi)展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書(shū)、圖片、以及各種重要...

那么，展覽會(huì)的第四個(gè)價(jià)值———“理念價(jià)值”。這是為許多參展商較難以理解的一種價(jià)值。不過(guò)，多半成熟的參展商一般對(duì)此有其獨(dú)特的理解?？v觀世界各個(gè)機(jī)電類(lèi)**品牌展覽會(huì)無(wú)不象人有自己的“靈魂”似的，都在倡導(dǎo)、傳播一種理念，這種理念能夠左右消費(fèi)行為，在消費(fèi)市場(chǎng)上可能**...

在一些西方國(guó)家，DM和IDM與廣播、電視、報(bào)刊并稱(chēng)為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。新媒體DM廣告在盛行的時(shí)期里，其形式除傳單、折頁(yè)、明信片、小冊(cè)子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，**主要的還是推銷(xiāo)信。推銷(xiāo)信十分講究，為縮短寫(xiě)信人與讀信人的距離，有...

遵守法律法規(guī)公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家的法律法規(guī)，違反國(guó)家法律法規(guī)的公關(guān)活動(dòng)寸步難行。即使得到實(shí)施，也可能事與愿違，結(jié)果適得其反。遵守社會(huì)公德公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)公德，違背社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)勢(shì)必會(huì)引起人們的非議，遭社會(huì)輿論的譴責(zé)，對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品造成負(fù)面影...

當(dāng)品牌的**度上升到一定的程度時(shí)，媒體如影相隨，如吉利品牌的任何一次推廣活動(dòng)，各媒體的大幅報(bào)道就可見(jiàn)一斑；如秦池的勾兌風(fēng)波，媒體始終扮演著痛打落水狗的角色。因此，借助媒體的力量揚(yáng)品牌威名也是考驗(yàn)企業(yè)能否安然度過(guò)成長(zhǎng)期和使品牌上一個(gè)臺(tái)階的重要標(biāo)志之一。只要掌握媒...

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱(chēng)為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱(chēng)為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱(chēng)謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容...

傳播是指兩個(gè)相互獨(dú)立的系統(tǒng)之間，利用一定的媒介和途徑所進(jìn)行的、有目的的信息傳遞活動(dòng)。公共關(guān)系反映的是人際之間的交往，因而也離不開(kāi)信息的傳遞及溝通。從企業(yè)來(lái)看，信息傳播就是企業(yè)正確地使用各種傳播媒介，及時(shí)地向公眾傳遞有關(guān)企業(yè)的各種信息，及時(shí)有效地收集企業(yè)公眾對(duì)企...

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱(chēng)為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱(chēng)為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱(chēng)謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容...

眾所周知，企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是一種消費(fèi)慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產(chǎn)品或品牌層面上來(lái)解釋?zhuān)櫩驮斐上M(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠(chéng)、購(gòu)買(mǎi)和使用的便利性。顧客...

此外，他還要在組織內(nèi)部成員之間進(jìn)行信息聯(lián)絡(luò)，充當(dāng)組織關(guān)系的粘合劑；***，他還要**組織同目標(biāo)公眾進(jìn)行面對(duì)面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。由此可見(jiàn)，作為一個(gè)社會(huì)組織的參謀，公共關(guān)系人員*有可人的外貌和善于交際的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他必須具備與公關(guān)職業(yè)相應(yīng)的素...

一要重新審視品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位，看是否定得過(guò)寬、過(guò)窄，抑或在某區(qū)域市場(chǎng)留有空白；二要反思品牌的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性是否與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和技術(shù)現(xiàn)狀匹配，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位，是否獨(dú)特和具有差異性；三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性、文化和使用者特征等要素的...

指品牌從延伸到與原產(chǎn)品大類(lèi)有很大差異的另一個(gè)不同的大類(lèi)。類(lèi)外延伸一般又可以分成以下幾種：1. **價(jià)值和品牌聯(lián)想包容的前提下延伸到產(chǎn)品門(mén)類(lèi)很遠(yuǎn)的產(chǎn)品——寶馬汽車(chē)和服飾，一個(gè)是機(jī)械產(chǎn)品、一個(gè)是紡織品，從產(chǎn)品門(mén)類(lèi)上講是渾身不搭界的產(chǎn)品，但都是彰顯“尊貴、瀟灑的生活...

公關(guān)活動(dòng)，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動(dòng)，通過(guò)運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織和社會(huì)之間的關(guān)系，影響組織的公眾輿論，建立良好的形象和聲譽(yù)，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作。需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識(shí)和科學(xué)的公關(guān)理論對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)作指導(dǎo)。主要分為日常公共關(guān)系活動(dòng)和專(zhuān)門(mén)的公共...

只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中**精彩、相當(dāng)有傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這...

優(yōu)點(diǎn)1．雜志面向的對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專(zhuān)業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬(wàn)象。2．雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報(bào)紙精細(xì)。3．雜志的有效使用期較長(zhǎng)，...

投其所好的目的是進(jìn)一步讓媒體為品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞?lì)}材或焦點(diǎn)效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作；揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的是讓企業(yè)和品牌始終在正面的輿論引導(dǎo)下安然成長(zhǎng)和規(guī)避危機(jī)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，那么，針對(duì)正面的品牌信息要使媒體保持高度關(guān)注...

有人甚至作出這樣的推斷："公共關(guān)系=美女十交際"，"公共關(guān)系=公關(guān)小姐"，"公共關(guān)系=不正之風(fēng)"。出于缺乏系統(tǒng)的理論研究與指導(dǎo)，公共關(guān)系人員在利用媒介進(jìn)行傳播的過(guò)程中，也往往帶有很大的盲目性，這就在一定程度上影響了宣傳效果。公共關(guān)系傳播是組織通過(guò)報(bào)紙、廣播、電...