本書是普通高等教育“十五”**規(guī)劃教材(高職高專教育),是組織有關教育部高職高專教育專業(yè)教學**試點院校編寫的。主要內容包括:廣告概述,廣告的策劃,廣告的定位,廣告設計的創(chuàng)意,廣告設計的表現(xiàn),廣告設計的圖形創(chuàng)作,平面廣告設計的構成要素,廣告設計的版面編排,報刊廣告設計,戶外廣告設計,POP廣告設計等。本書內容***、系統(tǒng),吸收了國內外***研究成果,力求反映***研究動態(tài),突出案例教學的特點,增強了教材的生動性,以提高學生的學習興趣。廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經(jīng)營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;建鄴區(qū)營銷廣告設計要求
20、統(tǒng)一與調和如果過份強調對比關系,空間預留太多或加上太多造形要素時,容易使畫面產生混亂。要調和這種現(xiàn)象,比較好加上一些共通的造形要素,使畫面產生共通的格調,具有整體統(tǒng)一與調和的感覺。反復使用同形的事物,能使版面產生調合感。若把同形的事物配置在一起,便能產生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運用能創(chuàng)造出統(tǒng)一調和的效果。21、導線依眼睛所視或物體所指的方向,使版面產生導引路線,稱為導線。設計家在制作構圖時,常利用導線使整體畫面更引人注目。建鄴區(qū)營銷廣告設計要求在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性。
廣告創(chuàng)意活動中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達去刺激、***和說服消費者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務特征的客觀形象,在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的,而且比較好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的,能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用,滲透進主觀情感、情緒的一定的意味,經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形,便形成轉化為意象。
2.非銷售現(xiàn)場廣告:指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。根據(jù)廣告的內容分類1.商業(yè)廣告:商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式,是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的,是向消費者提供商品信息為主的廣告。2.文化廣告:以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。3.社會廣告:指提供社會服務的廣告。例如:社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。4.**公告:指****發(fā)布的公告,也具有廣告的作用。例如:公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。曲線很富有柔和感、緩和感;直線則富堅硬感、銳利感,極具男性氣概。
路牌廣告路牌從其開始發(fā)展,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,其對象是在動態(tài)中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應?,F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現(xiàn)了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象相當有功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果好。溧水區(qū)如何廣告設計平臺
在一般人的日常生活中,也許很少聽到質感這句話,但是在美術方面,質感卻是很重要的造形要素。建鄴區(qū)營銷廣告設計要求
自然界中,皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系,可是,當曲線線或直線強調某形狀時,我們便有了深刻的印象,同時也產生相對應的情感。故我們常為加深曲線印象,就以一些直線來強調,也可以說,少量的直線會使曲線更引人注目。5、質感的對比廣告設計圖片在一般人的日常生活中,也許很少聽到質感這句話,但是在美術方面,質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等,皆是形容質感。故質感不僅只表現(xiàn)出情感,而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等,常會注意其色彩與圖面的構成,其實,質感才是決定作品風格的主要因素,雖然色彩或對象物會改變,可是,作為基礎的質感,是與一位畫家之本質有著密切的關系,是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點,其實,這才是**重要的基礎要素,也是對情感**強烈的影響力。建鄴區(qū)營銷廣告設計要求
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